정관장이 ‘2023 대한민국광고대상’과 ‘2023 대한민국디지털광고대상’에서 2관왕 수상의 영예를 안게됐다. 이번 수상한 광고 캠페인은 2023 추석에 온에어된 TV광고 ‘엄마 아빠의 갓생’과 정관장 활기력의 ‘파이팅해야지’ 캠페인으로 ‘엄마 아빠의 갓생’은 ‘TV영상부문’ 금상을, 활기력 ‘파이팅해야지’ 캠페인은 ‘SNS마케팅부문’ 대상을 수상했다고 16일 밝혔다. 2023년 추석 기간에 송출된 TV광고 ‘엄마 아빠의 갓생’ 편은 주 6일 근무에 쉬는 날에도 가족과 함께하고 스마트폰도 없던 시절 온몸으로 놀아 주던 부모님의 사랑을 재조명하며 ‘진짜 갓생을 살아온 엄마, 아빠에게 힘이 되는 정관장을 선물하세요’라는 메시지를 효과적으로 담아내 지난 5일 서울 더 플라자호텔에서 열린 한국광고총연합회가 주최하는 2023 대한민국 광고대상 시상식에서 TV영상부문 금상으로 선정됐다. 정관장 브랜드 활기력 캠페인은 ‘파이팅해야지’라는 컨셉에 맞춘 인플루언서 콘텐츠 제작, 대학교 축제 행사 부스 운영, 반얀트리 풀파티 행사 운영 등의 온으프라인을 넘어 다양한 채널을 통해 MZ타깃에게 체계적인 IMC를 진행했다. 특히, 온라인 상에서는 2030타깃 대상 브랜디드 유튜브 콘텐츠 발행으로 캠페인 토탈 1,000만 조회수를 돌파했으며, 오프라인에서 진행된 축제 및 행사에서 10,000명 이상의 참여자를 동원해 대중들에게 활기력 브랜드에 대한 대세감을 입증하며, 14일 삼정호텔에서 열린 한국디지털광고협회가 주최하는 ‘2023 대한민국디지털광고대상 시상식’에서 SNS마케팅부문’에서 대상을 수상했다. 한편, 대한민국광고대상은 한국 광고계의 최고 권위의 광고상으로 한국광고총연합회가 주관하며, 올해 2,600여편의 작품들이 출품되었다. 또한, 대한민국디지털광고대상은 한국디지털광고협회가 주관하는 디지털 광고 분야의 최고 권위를 가진 시상식이며, 급변하는 디지털 환경에서 광고산업의 지속적인 혁신 성장과 디지털 광고업계의 경쟁력 강화를 위해 마련됐다.

[파이낸셜뉴스] 애경산업의 화장품 브랜드 에이지투웨니스(AGE 20's)는 한국마케팅협회가 주관하는 제10회 대한민국마케팅대상에서 '디지털고객만족도(HTHI) 여성화장품부문 1위'를 수상했다고 18일 밝혔다. 디지털고객만족도(HTHI)는 SNS 경쟁력을 파악하는 조사로, 소비생활에 영향을 미치는 고객의 호감 정도를 양적 개념과 질적 개념으로 구분해 지수화해 산업군별로 순위를 산정한다. 올해에는 총 92개 산업군에서 304개 기업 및 기관을 대상으로 조사를 진행했다. 에이지투웨니스는 인스타그램, 유튜브, 블로그, 트위터, 페이스북 등 각 SNS 채널별 차별화된 콘텐츠와 활발한 활동으로 고객들과 실시간으로 소통하며 공감대를 형성했다는 점에서 높은 평가를 받았다. 에이지투웨니스는 '나를 사랑하는 나에게'라는 메시지와 함께 소비자 공감캠페인을 펼치며 소비자와의 활발한 소통을 이어나가고 있다. 특히 인스타그램에서는 매월 소비자가 직접 참여해 하루의 몸과 마음에 생기를 더해갈 수 있는 월간 소비자 참여 이벤트인 '에이지투웨니스 데이'를 운영하며 소비자들과 아름다움에 대해 소통하며 많은 고객들의 공감대를 이끌어 내고 있다. 이외에도 브랜드 모델과의 라이브 팬미팅, 응원 이벤트 등 고객들에게 다양한 즐거움을 선사하며 공감할 수 있는 디지털 활동을 지속적으로 펼치고 있다. 에이지투웨니스 관계자는 "앞으로도 소비자와 소통하고 공감할 수 있도록 다양한 디지털 커뮤니케이션 활동을 강화해 나가겠다"고 말했다. nvcess@fnnews.com 이정은 기자

[파이낸셜뉴스] 하이트진로는 '2021 대한민국광고대상' 퍼포먼스마케팅 부문에서 금상을 수상했다고 3일 밝혔다. 대한민국광고대상은 한국광고총연합회가 주관하는 한국 광고계 최고 권위의 시상식이다. 1981년 시작돼 매년 약 2000여편의 작품이 경쟁을 펼친다. TV, 디지털, 인쇄, 옥외 등 전 광고 매체를 아우르는 국내 유일의 종합 광고시상식으로 꼽힌다. 퍼포먼스마케팅 부문은 디지털 마케팅이 중요해지고 있는 시대 흐름을 반영해 지난해 신설됐다. 마케팅 전략, 크리에이티브의차별성, 마케팅 성과 등 세 분야를 중심으로 평가한다. 지난 6월 '도미노피자', '직방' 등 각 업종의 대표 브랜드들과 협업해 진행한 하이트진로의 유튜브 광고는 테라의 대세감을 임팩트있게 표현한 마케팅 전략을 높이 평가받았다는 회사 측 설명이다. 또 협업사 로고로 시작해 테라 로고로 끝나는 방식의 크리에이티브 차별성을 강조하고, 캠페인 이후 테라 브랜드에 대한 인터넷 검색량이 약 30% 증가하는 등 우수한 마케팅 성과를 거둔 것이 수상에 주효했다는 평가다. 하이트진로는 앞으로도 SNS 채널 등 다양한 접점에서 소비자들과 서로 소통하며 하이트진로만의 유쾌한 경험을 공유하고 브랜드 선호도를 높여갈 계획이라고 전했다. gmin@fnnews.com 조지민 기자

[파이낸셜뉴스] 메가존 계열 종합광고대행사 펜타클은 음식물 처리기 브랜드 스마트카라의 광고캠페인이 ‘2021 대한민국 광고대상’에서 퍼포먼스 마케팅 부문 은상을 수상했다고 2일 밝혔다. 대한민국 광고대상은 한국광고총연합회가 주최하는 국내 최고 권위의 광고 시상식으로 올해 28회째를 맞았다. 퍼포먼스 마케팅 부문은 디지털 광고시장이 확대됨에 따라 지난해 처음 신설된 부분으로, 디지털 마케팅 분야에서 눈에 띈 성과를 낸 캠페인을 선정해 시상한다. 펜타클이 제작한 스마트카라 캠페인은 국내 최초 퍼포먼스 모듈형 비디오 광고다. 온에어 기간에도 광고 효율을 고려하며 방향성을 수정할 수 있다는 것이 특징이다. 타깃별 라이프스타일을 고려해 총 78컷을 미리 촬영한 뒤, 타깃에 맞게 조립하여 64개 버전의 영상 광고를 탄생시켰다. 펜타클에 따르면 캠페인 기간에는 소비자 반응을 추적해 광고 효율이 높은 영상에 비용을 더 집중했다. 이에 따라 구매전환율(CVR·Conversion Rate)이 1.5배 이상 증가했고, 광고비 대비 매출액(ROAS·Return to AD Spend)은 목표치의 30%를 초과 달성했다. rsunjun@fnnews.com 유선준 기자

디지털 종합광고회사 차이커뮤니케이션(이하 ‘차이’)은 3개의 브랜드 캠페인으로 ‘2021 대한민국광고대상’에서 퍼포먼스 마케팅 부문 대상을 포함해 총 3개의 상을 받았다고 밝혔다. 차이는 ▲퍼포먼스 마케팅 부문에서 아모레퍼시픽 라보에이치 ‘샴푸엔없지 라보에있지’ 캠페인과 하이트진로 ‘TERRA X TOP’ 브랜드 콜라보 캠페인으로 각각 대상과 금상을, ▲통합 캠페인 전략 부문에서 쿠팡이츠의 ‘당연한 이야기’로 금상을 수상했다. 이번에 대상을 받은 아모레퍼시픽 라보에이치의 ‘샴푸엔없지 라보에있지’ 캠페인은 영탈모 타겟을 메인으로 공략하기 위해 2039 타겟 데이터를 바탕으로 10편에 달하는 자체 제작 영상 콘텐츠와 6편의 인플루언서 콘텐츠를 교차 활용함으로써, 보다 세분화된 타겟 접점에서 상황에 최적화된 콘텐츠를 노출했다는 호평을 받았다. 금상은 받은 쿠팡이츠 캠페인은 브랜드 아이덴티티를 확립하고, 앱 사용자 수 증대 및 브랜드 경쟁력을 강화하기 위해, ‘당연한 이야기’라는 크리에이티브 컨셉과 ‘돌았다’라는 핵심 메시지를 활용해 캠페인을 전개했다. 지금까지 다른 음식들과 섞여 여러 배달처를 함께 돌고 온 배달음식을 받아왔던 소비자들에게 쿠팡이츠는 ‘한 번에 한집’ 배달 서비스로 나만을 위한 신선하고 따뜻한 음식을 받는 것이 당연하다는 메시지를 온오프라인 소비자 접점에 맞게 다양한 콘텐츠로 제작했다. 결과적으로 캠페인 이후 인지도 상승 및 이용자수 증대라는 우수한 성과를 달성했다고 회사측은 설명했다. 또한 금상을 받은 하이트진로 ‘테라XTOP 브랜드 컬래버 캠페인’은 경쟁사의 공격적인 마케팅 활동에 빅이슈로 대응하고 국내 대세 브랜드로써 리더십 확보와 변화된 주류 소비 트렌드 (혼맥&홈맥)에 가장 적합한 브랜드라는 인식을 주기 위해 기획됐다. 차이커뮤니케이션 최영섭 대표는 ‘앞으로도 더 확장된 개념의 크리에이티브와 솔루션으로 브랜드와 다양한 콘텐츠가 융합하는 더 진화된 다양한 캠페인을 많이 선보이겠다’ 라고 말했다.

SK매직은 한국마케팅협회가 주관하는 '대한민국 마케팅대상 디지털 고객만족도(HTHI) 환경가전부문'에서 3년 연속 1위에 선정됐다고 17일 밝혔다. 올해로 8회째를 맞은 디지털 고객만족도는 SNS 마케팅 경쟁력 평가 모델로, 고객과의 소통 능력을 △활동성 △충성도 △쌍방향성 △공감성 △확산성 등 양적, 질적 측면 등으로 측정한 평가지수다. 조사는 매출 1000대 기업과 SNS 마케팅 관심 기업 중 △블로그 △페이스북 △인스타그램 △유튜브 계정을 가진 기업을 대상으로 진행됐다. SK매직은 디지털 환경에서 고객 만족을 이끈 점과 쌍방향 커뮤니케이션을 성공적으로 수행한 점이 높은 평가를 받았다.SK매직은 최근 공식 유튜브 채널을 새롭게 개편해 고객과의 소통을 더욱 강화하고 있다. 제품 개발자, 서비스 기사 등 임직원들이 직접 참여해 보다 정확한 정보를 소비자 입장에서 친숙하게 전달하고 있다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자

SK매직은 한국마케팅협회가 주관하는 ‘대한민국 마케팅대상 디지털 고객만족도(HTHI) 환경가전부문’에서 3년 연속 1위에 선정됐다고 17일 밝혔다.  올해로 8회째를 맞은 디지털 고객만족도는 SNS 마케팅 경쟁력 평가 모델로, 고객과의 소통 능력을 △활동성 △충성도 △쌍방향성 △공감성 △확산성 등 양적, 질적 측면 등으로 측정한 평가 지수다. 조사는 매출 1000대 기업과 SNS 마케팅 관심 기업 중 △블로그 △페이스북 △인스타그램 △유튜브 계정을 가진 기업을 대상으로 진행됐다.    SK매직은 디지털 환경에서 고객 만족을 이끈 점과 쌍방향 커뮤니케이션을 성공적으로 수행한 점이 높은 평가를 받았다.  SK매직은 최근 공식 유튜브 채널을 새롭게 개편해 고객과의 소통을 더욱 강화하고 있다. 제품 개발자, 서비스 기사 등 임직원들이 직접 참여해 보다 정확한 정보를 소비자 입장에서 친숙하게 전달하고 있다.   이동석 SK매직 SNS 홍보담당은 “고객 소통 채널이 다변화됨에 따라 SNS 및 온라인 공간에서의 기업 커뮤니케이션 활동이 더욱 더 중요해지고 있다”며 “앞으로도 차별화된 콘텐츠 개발은 물론 공감대를 형성할 수 있는 다양한 SNS 활동을 펼쳐 고객에게 더욱 사랑받는 기업이 될 수 있도록 노력하겠다”고 말했다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자

종합 홈인테리어 전문기업 한샘은 지난 3월 29일 전국경제인연합회플라자에서 진행된 '2019 제7회 대한민국마케팅대상' 시상식에서 소비자조사부문 '2019 디지털고객만족도(HTHI) SNS 우수 브랜드상을 수상했고, 최양하 회장(사진)은 개인 부문에서 최고 경영자상을 수상하는 영예를 안았다고 1일 밝혔다.대한민국마케팅대상은 사단법인 한국마케팅협회가 주최하고 한국능률협회가 주관하는 행사로 소비자 조사와 산업계와 학계의 전문가 심사를 토대로 매년 마케팅 우수 브랜드를 선정하고 시상한다.최고경영자상에 선정된 한샘 최양하 회장은 20년 이상 기업을 이끈 전문경영인으로 2017년 업계 최초 매출 2조원을 달성하고 한샘을 '공간을 파는 기업'으로 규정하며 사업 다각화를 통해 종합 인테리어 기업으로 성장시킨 점을 높이 평가받았다. 또 한샘은 블로그를 중심으로 페이스북, 인스타, 유튜브를 주요 SNS 채널로 활용하며 지속적으로 마케팅 활동을 이어오고 있다. fair@fnnews.com 한영준 기자

종합 홈인테리어 전문기업 한샘은 지난 3월 29일 전국경제인연합회플라자에서 진행된 ‘2019 제7회 대한민국마케팅대상’ 시상식에서 소비자조사부문 ‘2019 디지털고객만족도(HTHI) SNS 우수 브랜드상을 수상했고, 최양하 회장( 사진)은 개인 부문에서 최고 경영자상을 수상하는 영예를 안았다고 1일 밝혔다. 대한민국마케팅대상은 사단법인 한국마케팅협회가 주최하고 한국능률협회가 주관하는 행사로 소비자 조사와 산업계와 학계의 전문가 심사를 토대로 매년 마케팅 우수 브랜드를 선정하고 시상한다. 최고경영자상에 선정된 한샘 최양하 회장은 20년 이상 기업을 이끈 전문경영인으로 2017년 업계 최초 매출 2조원을 달성하고 한샘을 ‘공간을 파는 기업’으로 규정하며 사업 다각화를 통해 종합 인테리어 기업으로 성장시킨 점을 높이 평가받았다. 또 한샘은 블로그를 중심으로 페이스북, 인스타, 유튜브를 주요 SNS 채널로 활용하며 지속적으로 마케팅 활동을 이어오고 있다. ‘2019 디지털고객만족도(HTHI) SNS 우수 브랜드에 선정된 한샘 공식 블로그는 현재까지 누적 방문자 1600만명을 기록, 자사 제품 정보뿐만 아니라 기업문화, 일선 근무자 소식, 인테리어 팁과 요리 레시피, 이벤트 등 정보를 일목요연하게 정리하며 3만여 명의 이웃과 소통하고 있다는 점에서 높은 평가를 받았다. 한샘 관계자는 “앞으로도 한샘은 차별화된 콘텐츠 개발과 서비스를 제공하며 고객과 진정으로 소통하는 기업이 되겠다”고 전했다. fair@fnnews.com 한영준 기자

생활주방가전 전문기업 SK매직은 지난 29일 한국마케팅협회 주관한 ‘대한민국 마케팅대상 디지털 고객만족도(HTHI)' 시상식에서 2년 연속 환경가전부문 1위에 선정됐다고 1일 밝혔다. 올해로 7회째를 맞이한 HTHI는 소셜네트워크서비스(SNS) 마케팅 경쟁력 평가 모델로 고객과의 소통 능력을 △활동성 △충성도 △쌍방향성 △공감성 △확산성 등 양적 질적 측면으로 나눠 평가한 지수다. 조사는 매출 1000대 기업과 SNS 마케팅 관심 기업 중 △블로그 △페이스북 △인스타그램 △유튜브 계정을 가진 기업을 대상으로 진행됐다. 조사대상 기업의 계정을 방문해 고객과의 소통, 긍정적인 영향력 등을 조사했다. SK매직은 SNS 및 네이버 포스트, 블로그, 카페에서 올인원 직수정수기와 모션 공기청정기, 하이브리드전기레인지 등 주요 제품들의 상세한 정보 공유와 일상 생활에서 고객들이 유용하게 활용할 수 있는 다양한 컨텐츠를 제공해 디지털 환경에서 고객 만족을 이끈 점과 활발하고 지속적인 쌍방향 커뮤니케이션을 성공적으로 수행한 점이 높은 평가를 받았다. 김경원 SK매직 기획재무실장은 “기업의 경영 환경이 디지털 중심으로 이동함에 따라 SNS 및 온라인 공간에서의 기업 커뮤니케이션 활동은 더욱 중요해 질 것”이라며 “SK매직은 진정한소통을 위해 고객과 공감대를형성할 수 있는 지속적이고 다양한 SNS활동을 펼쳐 더욱 신뢰 받는 글로벌 브랜드로 성장하기 위해 노력할 것”이라고 말했다. juyong@fnnews.com 송주용 기자