[파이낸셜뉴스] 이마트24가 최근 슈퍼키친과 손잡고 출시한 반찬을 홍보하기 위해 패션쇼를 활용한 이색 마케팅을 펼쳤다. 1일 이마트24에 따르면 이날 공개된 공식 SNS 영상에는 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 진행된 곽현주 컬렉션 패션쇼에서 모델들이 이마트24가 판매 중인 슈퍼키친 반찬을 들어 보이는 모습이 담겼다. 패션쇼를 활용한 마케팅은 이번에 출시한 슈퍼키친 반찬을 새로운 방식으로 홍보하기 위한 차원이라고 이마트24는 설명했다. 이마트24는 이달부터 '집밥 맛집'을 표방하며 슈퍼키친과 함께 1500~4000원의 반찬·요리 상품을 판매하고 있다. 이마트24는 향후 슈퍼키친과 함께 신메뉴를 지속적으로 개발해 출시할 계획이다. 김상현 이마트24 마케팅담당은 "'이마트24는 집밥 맛집'이라는 점을 알려 나가는 동시에 콘텐츠 맛집으로 기억될 수 있도록 파격적인 시도를 이어갈 계획"이라고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

샤롯데씨어터가 21일 뮤지컬 '오페라의 유령' 서울 공연 개막에 맞춰 뮤지컬 스토리텔링 레스토랑 ‘몽드샬롯’의 새로운 코스를 출시하고 관객 눈높이를 충족시켜줄 새 포토존을 마련하는 등 이색 마케팅을 펼치고 있다. 샤롯데씨어터 홈페이지에서 단독 판매하고 있는 '오페라의 유령' 패키지를 이용할 경우, 몽드샬롯 식사와 함께 '오페라의 유령' 공연도 관람하는 특별한 코스를 즐길 수 있다. 뿐만 아니라 이번 코스는 뮤지컬 무대를 그림으로 담아내 인기를 얻고 있는 웹툰 작가 ‘커피콩’이 직접 그린 메뉴별 스토리 카드가 제공돼 특별함을 더한다. 샤롯데씨어터는 또 엔제리너스와 함께 '오페라의 유령' 공연 기간인 오는 11월 17일까지 한정 메뉴 ‘유령슈패너’도 출시했다. '오페라의 유령' 가면을 본 딴 토핑 가루가 뿌려진 아인슈패너는 오직 '오페라의 유령'을 관람하기 위해 방문한 관객만을 위한 특별 메뉴로 샤롯데씨어터 내 엔제리너스 매장에서만 맛볼 수 있다. 샤롯데씨어트를 방문하는 관객들은 로비를 가득 채운 장미향을 즐길 수도 있다. 샤롯데씨어터는 '오페라의 유령'의 대표 상징 중 하나인 장미에서 영감을 얻은 불가리안 로즈와 자스민 향이 어우러진 향기 마케팅을 진행한다. 공연장 1층 로비 곳곳에 설치된 발향기기는 공연 배경인 19세기 프랑스를 연상시키는 은은한 꽃향기로 공간을 가득 채우고, 장미로 촘촘하게 디자인된 메인홀 포토존에선 소중한 추억을 남길 수 있다. 한편, 전세계 1억6000만명 이상의 관객이 관람한 '오페라의 유령'은 7개의 토니상과 4개의 올리비에상을 포함한 70여개의 주요 상을 휩쓴 흥행 대작으로, 1t의 거대한 샹들리에를 비롯해 가면 무도회, 환상적인 지하 미궁 등 화려한 무대가 관객의 눈길을 압도한다. jashin@fnnews.com 신진아 기자

최근 분양 시장에서 이색 마케팅 서막이 달아오르고 있다. 수요자들의 눈높이가 높아진 데다가 홍보 수단이 진화된 만큼 고정관념을 탈피해 신선하게 다가가겠다는 전략이다. 이러한 전략을 펼친 신규 단지들은 수요자들의 호응을 얻고 있다. 수요자들의 눈길을 사로잡기 위한 시도들은 계속 이어지고 있다. 가령, 지난 2019년 서울 종로구 신문로 일원에서 분양한 ‘덕수궁 디팰리스’는 견본주택을 성곡미술관에 조성해 홍보와 전시를 동시에 진행했으며, 지난 2021년 포스코건설은 인천 송도국제도시에서 분양한 ‘더샵 송도아크베이’ 홍보 및 기업 활동의 일환으로 드론 라이트 쇼를 선보인 바 있다. 또한, 롯데건설은 공식 유튜브 채널 ‘오캐롯캐’에 최신 트렌드에 맞춘 다양한 콘텐츠를 선보이며 자사 및 분양 단지 홍보에 적극적으로 나서고 있다. 업계에서는 차별화된 마케팅의 경우 분양 단지에 대한 홍보 집중력을 높이는 효과가 있다고 분석한다. 새로운 시도를 통해 건설사는 수요자들의 높은 관심과 호감도를 얻을 수 있고, 수요자들은 분양 정보에 보다 쉽게 접근하거나 경품 등의 이벤트에 참여할 수 있는 기회를 얻을 수 있어 서로가 ‘윈윈’하는 효과를 기대할 수 있다. 이러한 가운데, 롯데건설이 6월 선보이는 ‘구의역 롯데캐슬 이스트폴’이 색다른 마케팅으로 눈길을 끌고 있다. 서울 광진구 자양동 일원에 들어서는 ‘구의역 롯데캐슬 이스트폴’은 공식 홈페이지에 갤러리 전시장 컨셉을 적용한 3D 형태의 사이버 분양 전시관 ‘롯데캐슬 이스트폴 오브젝트 모델하우스’를 조성했다. 이 곳에 입장하면 엠블럼 및 단지 전경 영상부터 VR로 구현된 단지 외관 및 타입별 배치도 등을 실제 갤러리에 입장해 관람하는 것처럼 볼 수 있다. 한편, 구의역 롯데캐슬 이스트폴은 자양1재정비촉진구역 도시정비형 재개발정비사업을 통해 공급하는 단지다. 단지는 지하 7층 ~ 지상 최고 48층, 6개동 총 1,063세대 중 전용면적 74 ~ 138㎡ 631세대를 일반분양한다. 교통환경 또한 갖췄따는 설명이다. 지하철 2호선 구의역 단지로 강남은 물론 서울 전역의 이동이 편리하고 잠실대교, 강변북로, 올림픽대로 등 도로 교통망을 이용할 수 있다. 구의역 이용 시 환승 없이 강남역까지는 18분, 서울 시청역까지는 27분이면 도착이 가능하다. 교육환경 또한 갖추고 있다. 입주민 자녀들의 경우 단지 반경 500m 내에 위치한 서울양남초등학교로 통학을 하게 되며 대로변을 건너지 않고도 도보 통학이 가능한 장점을 갖췄다. 또한 광진중학교, 광양중학교, 광양고등학교 등이 도보권에 위치하고 있어 초∙중∙고 모두를 도보로 통학할 수 있다. 한편 구의역 롯데캐슬 이스트폴의 견본주택은 서울특별시 서초구 서초동 르엘 갤러리 내에서 6월 중 개관할 예정이다.

[파이낸셜뉴스] 지난해 카레와 라면으로 업계 이색 마케팅을 선보인 SK렌터카가 이번에는 국내 최대 관광지 제주를 찾아 이동형 카페를 열었다. SK렌터카는 제주도를 방문하는 모든 여행객을 대상으로 'SK렌터카-페'를 열고 무료로 음료를 제공하는 행사를 진행한다고 27일 밝혔다. 사회적 거리두기 완화로 지친 일상 회복을 돕고 제주 여행에 소소한 재미와 즐거움을 더하기 위한 취지다. 내달 26일까지 한 달간 운영하는 SK렌터카-페는 △금능 해수욕장 △여미지식물원 △한화 아쿠아플라넷 △SK렌터카 제주지점 △제주 민속촌 △비밀의 숲 등 총 6곳을 순회하며 카페를 운영해 남녀노소 다양한 여행객을 맞이할 계획이다. SK렌터카 관계자는 "사회적 거리두기 완화로 지친 일상 회복을 돕고 제주 여행에 소소한 재미와 즐거움을 더해 드리기 위해 이번 행사를 준비하게 됐다"며 "앞으로도 이색 마케팅을 지속 선보이며 고객 가치를 제고해 나갈 것"이라고 설명했다. cjk@fnnews.com 최종근 기자

보험사들이 유통업체와 손잡고 이색 컬래버 마케팅을 활발히 진행하고 있다. 이는 보험상품을 홍보하기 위한 제품부터 구독보험까지 새로운 마케팅 전략으로 각광을 받고 있다. 10일 보험업계에 따르면 삼성생명, 한화생명, 삼성화재, 신한생명 등이 유통업체와 함께 컬래버 마케팅을 활발하게 펼치고 있다. 먼저 삼성생명은 최근 동아제약과 협업해 '박카스 건강자산 에디션'을 선보였다. 이 제품은 펀슈머(Fn+Consmer)로 불리는 최근 소비자들의 트렌드에 맞춰, 삼성생명이 올해 추진하는 '건강자산UP캠페인'을 홍보하기 위해 기획됐다. 박카스의 활력 증진과 친근한 이미지를 적극 활용해 삼성생명의 건강자산UP캠페인 메시지를 전달하는 목적이다. '건강자산UP캠페인'은 기존의 보장자산을 넘어 노후 금융자산과 일상적인 건강관리까지 준비하는 것이다. 앞서 삼성생명은 지난해 4월 '삼성생명 생수'를 출시했고 10월 유기농 햅쌀 '삼성생명미(米)'를 출시하는 등 두 차례 이색 컬래버 마케팅을 선보인 바 있다. '삼성생명 생수'는 고객의 호응 속에 8개월간 1082만병이 판매됐다. 한화생명의 경우 지난해 8월 이마트, GS25, 프레시지와 협업해 '라이프플러스 구독보험(무)'을 출시한 바 있다. 이 보험은 이마트의 경우 매월 보험료 3만원 납입 시 3만원 이상의 이마트 상품권·5000원 할인 쿠폰(5만원 이상 구매 시 사용 가능) 패키지를 제공하는 등 각 보험에 일정금액을 내면 그만큼 할인권을 제공받는 식이다. 삼성화재도 지난해 8월 세븐일레븐과 협업으로 총 5종의 음료 출시했다. 음료는 배고플 때 마시는 미숫가루 음료 '꼬르르르(GRRR)형', 푸석한 피부에 도움을 주는 석류 음료 '수면부족(ZZZZ)형', 지쳤을 때 먹는 에너지 음료 '배터리방전(OTLL)형', 스트레스로 마음의 평화가 필요할 때 먹는 복숭아 음료 '부글부글(BGBG)형', 유산균이 포함된 요구르트 음료 '뿌웅(POOP)형' 등이다. 간단하게 건강 습관을 알아볼 수 있는 건강 MDTI 테스트를 통해서 음료를 추천 받는 서비스를 병행해 보험에 대한 관심을 환기하는 효과가 있다. 신한생명은 지난해 2월 BGF리테일(CU)과 협업해 '신한생면'을 한정판 기획상품으로 출시한 바 있다. pompom@fnnews.com 정명진 기자

[파이낸셜뉴스] 보험사들이 유통업체와 손잡고 이색 콜라보 마케팅을 활발히 진행하고 있다. 이는 보험상품을 홍보하기 위한 제품부터 구독보험까지 새로운 마케팅 전략으로 각광을 받고 있다.  10일 보험업계에 따르면 삼성생명, 한화생명, 삼성화재, 신한생명 등이 유통업체와 함께 콜라보 마케팅을 활발하게 펼치고 있다.   먼저 삼성생명은 최근 동아제약과 협업해 '박카스 건강자산 에디션'을 선보였다. 이 제품은 펀슈머(Fn+Consmer)로 불리는 최근 소비자들의 트렌드에 맞춰, 삼성생명이 올해 추진하는 '건강자산UP캠페인'을 홍보하기 위해 기획됐다. 박카스의 활력 증진과 친근한 이미지를 적극 활용해 삼성생명의 건강자산UP캠페인 메시지를 전달하는 목적이다. '건강자산UP캠페인'은 기존의 보장자산을 넘어 노후 금융자산과 일상적인 건강관리까지 준비하는 것이다.  앞서 삼성생명은 지난해 4월 '삼성생명 생수'를 출시했고 10월 유기농 햅쌀 '삼성생명미(米)'를 출시하는 등 두 차례 이색 컬래버 마케팅을 선보인 바 있다. '삼성생명 생수'는 고객의 호응 속에 8개월간 1082만병이 판매됐다.  한화생명의 경우 지난해 8월 이마트, GS25, 프레시지와 협업해 '라이프플러스 구독보험(무)'을 출시한 바 있다. 이 보험은 이마트의 경우 매월 보험료 3만원 납입 시 3만원 이상의 이마트 상품권·5000원 할인 쿠폰(5만원 이상 구매 시 사용 가능) 패키지를 제공하는 등 각 보험에 일정금액을 내면 그만큼 할인권을 제공받는 식이다.  삼성화재도 지난해 8월 세븐일레븐과 협업으로 총 5종의 음료 출시했다. 음료는 배고플 때 마시는 미숫가루 음료 '꼬르르르(GRRR)형', 푸석한 피부에 도움을 주는 석류 음료 '수면부족(ZZZZ)형', 지쳤을 때 먹는 에너지 음료 '배터리방전(OTLL)형', 스트레스로 마음의 평화가 필요할 때 먹는 복숭아 음료 '부글부글(BGBG)형', 유산균이 포함된 요구르트 음료 '뿌웅(POOP)형' 등이다. 간단하게 건강 습관을 알아볼 수 있는 건강 MDTI 테스트를 통해서 음료를 추천 받는 서비스를 병행해 보험에 대한 관심을 환기하는 효과가 있다.  신한생명은 지난해 2월 BGF리테일(CU)과 협업해 '신한생면'을 한정판 기획상품으로 출시한 바 있다.  pompom@fnnews.com 정명진 기자

인터컨티넨탈 서울 파르나스는 봄을 앞두고 코 끝을 간지럽히는 이색 향기 마케팅을 준비했다고 21일 밝혔다. 오는 3월부터는 최근 감각적인 브랜딩으로 각광받고 있는 라이프 스타일 뷰티 브랜드 ‘논픽션 (NONFICTION)’과 협업해 향수와 핸드크림 등을 선물하는 패키지를 선보이고, 호텔 1층 로비에는 1만송이 장미로 대형 로즈월을 장식하고 호텔에 방문하는 고객들을 은은한 장미 향기로 맞이한다. 늘 착용하는 마스크 때문에 향기에 둔감해진 요즘, 잠시라도 기분 좋은 향기를 맡으며 고객들이 힐링 모먼트를 느낄 수 있도록 한다는 의도이다. 우선 라이프 스타일 뷰티 브랜드 ‘논픽션 (NONFICTION)’과 협업한 ‘뷰캉스 스프링 에디션 with 논픽션’은 시그니처 향을 담은 향수와 핸드크림을 선물로 제공한다. 여기에 호텔 시그니처 공간 로비 라운지에서 호텔 믹솔로지스트가 이번 향수에서 영감을 받아 직접 제조한 커스터마이징 칵테일 2잔을 즐기며, 포토스팟으로 유명한 ‘블루밍 하트’ 아래서 향기로운 봄밤 추억을 남길 수 있다. 패키지 선물로 제공되는 8만원 상당의 논픽션 젠틀나잇 향수와 핸드크림 세트는 달콤한 스웨이드와 차분한 시더우드에 바닐라와 머스크가 더해져, 포근하지만 중성적인 매력이 돋보여 남녀 상관없이 편하게 쓸 수 있다. 또한 논픽션의 모든 제품은 설페이트, 파라벤, 프탈레이트 등 17가지 유해성분을 첨가하지 않아 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있다. 한편, 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스 1층 로비에서 만날 수 있는 대형 로즈월은 1만 송이 장미로 장식하고 은은한 장미향기가 퍼져 주변에 들어서기만 해도 기분 좋은 무드를 선사한다. 로즈월에 장식된 ‘로맨틱 인터컨티넨탈’이라는 문구처럼 밸런타인데이와 화이트데이가 있는 2월과 3월 중 호텔에서 로맨틱한 순간과 추억을 남길 수 있다. 3월부터 5월까지 판매 예정인 ‘뷰캉스 스프링 에디션 with 논픽션’은 3월 공휴일 시즌 및 화이트 데이에도 투숙 가능하다. 패키지 예약은 오는 25일부터 가능하다. ju0@fnnews.com 김주영 기자

롯데마트가 이색 숫자 마케팅에 나선다. 매장에 진열되는 전단에는 제철 상품이 아닌, 1·3·6·9 라는 숫자가 들어가 있다. 각 숫자를 통해 롯데마트의 강점인 '초신선' 상품과 시그니처 브랜드인 '3일 돼지', '넘버나인 한우'를 고객에게 알리고자 하는 것이다. 이를 통해 대형마트의 강점인 신선 제품에 대한 차별화를 공고히 하겠다는 전략이다. 10일 롯데마트에 따르면 숫자 1은 '산지에서 고객의 식탁까지 가는데 걸리는 시간'이 단 하루라는 '극한의 신선'을 뜻한다. 대표 상품으로는 새벽에 수확해 당일 오후 매장에서 판매되는 초신선 '무라벨 새벽 대추방울 토마토' '오늘 낳아 오늘만 판매하는 오늘 계란' 등이 있다. '무라벨 새벽 대추방울 토마토'는 지난달 22일 출시 이후 5만6000여개가 팔렸다. 5월 한 달 간 전년동월 대비 68.0% 신장세를 보이는 등 소비자 반응이 좋은 상품이다. 숫자 3도 '초신선'을 테마로 도축 후 3일 이내에 만나는 '3일 돼지'를 의미한다. 롯데마트는 '3일 돼지삼겹·목심'을 엘포인트(L.POINT) 회원에게 20% 할인된 가격으로 판매한다. 이 외에 도정 후 3일 이내 신선한 쌀로 지은 밥을 사용한 '3일 도정미로 만든 초밥 2종' 등 극한의 신선함으로 고객들의 인정을 받은 상품들을 선보인다. 6은 숫자 '6'과 '고기 육(肉)'의 동음이의어를 활용했다. 스트레스 없이 건강하게 키워낸 동물복지 닭고기 상품을 엘포인트 회원 대상으로 전 품목 최대 40% 할인 판매한다. 숫자 9는 한우 최고 등급인 넘버나인(No.9)을 뜻한다. 롯데마트의 시그니처 브랜드이자 프리미엄 한우 상품인 '넘버나인 한우 등심'과 '넘버나인 한우 국거리·불고기'를 엘포인트 회원에 각각 30% 싸게 판다. 롯데마트 이상진 마케팅부문장은 "대형마트의 경쟁력 강화를 위해 초신선 상품을 지속적으로 확대할 것"이라고 말했다. ju0@fnnews.com 김주영 기자

롯데마트가 이색 숫자 마케팅에 나선다. 매장에 진열되는 전단에는 제철 상품이 아닌, 1·3·6·9 라는 숫자가 들어가 있다. 각 숫자를 통해 롯데마트의 강점인 ‘초신선’ 상품과 시그니처 브랜드인 ‘3일 돼지’, ‘넘버나인한우’를 고객에게 알리고자 하는 것이다. 이를 통해 대형마트의 강점인 신선 제품에 대한 차별화를 공고히 하겠다는 전략이다. 10일 롯데마트에 따르면 숫자 1은 ‘산지에서 고객의 식탁까지 가는데 걸리는 시간’이 단 하루라는 ‘극한의 신선’을 뜻한다. 대표 상품으로는 새벽에 수확해 당일 오후 매장에서 판매되는 초신선 ‘무라벨 새벽 대추방울 토마토’ ‘오늘 낳아 오늘만 판매하는 오늘 계란’ 등이 있다. ‘무라벨 새벽 대추방울 토마토’는 지난달 22일 출시 이후 5만6000여개가 팔렸다. 5월 한 달 간 전년동월 대비 68.0% 신장세를 보이는 등 소비자 반응이 좋은 상품이다. 숫자 3도 ‘초신선’을 테마로 도축 후 3일 이내에 만나는 ‘3일 돼지’를 의미한다. 롯데마트는 ‘3일 돼지삼겹·목심’을 엘포인트(L.POINT) 회원에게 20% 할인된 가격으로 판매한다. 이 외에 도정 후 3일 이내 신선한 쌀로 지은 밥을 사용한 ‘3일 도정미로 만든 초밥 2종’ 등 극한의 신선함으로 고객들의 인정을 받은 상품들을 선보인다. 6은 숫자 ‘6’과 ‘고기 육(肉)’의 동음이의어를 활용했다. 스트레스 없이 건강하게 키워낸 동물복지 닭고기 상품을 엘포인트 회원 대상으로 전 품목 최대 40% 할인 판매한다. 숫자 9는 한우 최고 등급인 넘버나인(No.9)을 뜻한다. 롯데마트의 시그니처 브랜드이자 프리미엄 한우 상품인 ‘넘버나인 한우 등심'과 ‘넘버나인 한우 국거리·불고기’를 엘포인트 회원에 각각 30% 싸게 판다. 롯데마트 이상진 마케팅부문장은 “대형마트의 경쟁력 강화를 위해 초신선 상품을 지속적으로 확대할 것”이라고 말했다. ju0@fnnews.com 김주영 기자

이마트가 컴투스의 인기 모바일 야구 게임인 '컴투스프로야구2021'과 손 잡고 이색 마케팅을 펼친다고 5일 밝혔다. 이마트는 색다른 재미와 풍성한 혜택을 모두 잡은 이색 공동 마케팅을 통해 모바일 게임에 익숙한 젊은 고객 유치에 나서겠다는 목표다. 이번 프로모션은 오는 6일부터 6월 23일까지 약 7주 가량 진행되며, △이마트앱 접속 시 아이템 증정 △콜라보 상품 구매 혜택 △퀘스트 완료 시 쇼핑혜택 제공 등 총 3가지 이벤트로 기획했다. 우선 이마트는 오는 26일까지 이마트앱 접속 시 컴프야2021 게임 내 사용 가능한 '컴프야 이마트 카트꾸러미'를 증정한다. 이마트X컴프야2021 콜라보 행사 상품 이벤트도 기획했다. 오는 6일부터 6월 23일까지 이마트 델리 코너에서 '승리를 기원한 닭(팩)' 구매 고객에게는 게임 내 사용 가능한 '고급 골드팩 1장', '2021 Live 선수팩 2장'을 제공하며, 수박, 피코크 전 품목 등 콜라보 행사 상품 구매 고객에게는 컴프야2021 기획 아이템을 1종 무작위 지급한다.  특히 이마트는 이번 협업 행사를 기념해 오는 12일까지 '승리를 기원한 닭(팩)'을 행사카드로 구매 시 50% 할인 판매한다. 이밖에도 이마트와 컴투스는 컴프야2021 게임 내 퀘스트(목표) 달성 고객에게 이마트 매장에서 사용 가능한 할인권/기프티콘 등의 쇼핑 혜택을 제공한다. 한편, 앞서 이마트는 지난해 11월 넥슨의 모바일 레이싱게임인 '카트라이더 러쉬플러스'와 손 잡고 공동 마케팅을 진행, 성황리에 행사를 마친 바 있다. 행사 기간(11/19~12/16) 동안 이마트앱 신규 설치 고객 수는 직전 4주 대비 77.7% 증가했으며, 카러플 이마트 카트 증정 이벤트 총 응모 고객이 20만 4000명을 넘어서는 등 큰 호응을 보였다. 이마트 최훈학 마케팅 담당은 "앞으로도 업태간 경계를 넘는 이색 협업 마케팅으로 고객들에게 풍성한 혜택과 재미를 모두 제공할 수 있도록 다채로운 행사를 기획하겠다"고 밝혔다. ju0@fnnews.com 김주영 기자