[파이낸셜뉴스] 최근 MZ세대 사이에서 운동을 통해 자신을 표현하는 이른바 '스포츠 자아'가 새로운 트렌드로 주목받고 있다. 이는 트렌드 분석 플랫폼 캐릿이 제시한 개념으로, 운동을 단순한 체력 관리가 아닌 자기 표현의 수단으로 여기는 MZ세대의 특성을 반영한 것이다. 2일 업계에 따르면 과거에는 바디 프로필 촬영 등 단기 목표에 집중하는 '목적형 운동'이었지만 최근에는 러닝·필라테스·등산 등 자신에게 맞는 운동을 일상에 루틴화하는 경향이 두드러진다. 이들은 SNS에서도 '러너', '운동하는 여자', '서퍼'와 같은 키워드를 활용해 스스로 운동 정체성을 적극적으로 드러내고 있다. 2023년 대학내일20대연구소가 발표한 보고서에 따르면 Z세대의 91.2%가 주기적으로 운동을 하는 것으로 나타났다. 같은 해 539만건을 기록한 인스타그램의 '#오운완(오늘 운동 완료)' 해시태그는 지난 6월 기준 900만건을 돌파했다. 최근에는 러닝 열풍까지 더해지면서 운동을 통해 자신을 표현하려는 흐름이 더 강해지고 있다. MZ세대의 운동 방식은 소비 문화 전반에도 영향을 미치고 있다. 이에 식품·유통업계는 다양한 제품과 마케팅으로 '스포츠 자아'를 공략하고 나섰다. 코카콜라사의 스포츠음료 파워에이드는 파워에이드 제로에 이어 올해 '파워에이드 제로 라임향'을 새롭게 선보이며 칼로리 부담 없이 즐길 수 있는 제로 라인업을 강화했다. 특히 파워에이드는 스포츠 현장으로 직접 찾아가는 마케팅 활동을 적극적으로 펼치고 있다. 지난 5월 나이키 애프터 다크 투어 등 주요 마라톤 대회 현장을 지원했다. 스포츠 자아 트렌드는 혼자 즐기는 운동을 넘어 커뮤니티 활동으로 확장되고 있다. 러닝 크루, 등산 크루 등 지역 기반의 운동 커뮤니티에 참여가 늘고 있는 추세다. 이 과정에서 브랜드가 직접 테마와 컨셉을 살린 크루를 모집하거나 크루의 특성에 맞춘 협업 마케팅을 선보이는 사례가 확산되고 있다. 아웃도어 브랜드 '네파'는 에어서울과 함께 '2025 네파크루 돗토리현 스페셜 오르락' 프로그램을 열었다. 네파크루는 네파가 2023년부터 운영 중인 아웃도어 커뮤니티다. 식음료 브랜드를 중심으로 직접적인 체험을 유도하는 현장형 마케팅도 추진 중이다. 단순한 메시지 전달을 넘어 소비자와 같은 공간에서 호흡하며 브랜드 경험을 제공하는 방식이다. 대상웰라이프는 지난 4월 서울 성수동 Y173에서 열린 GQ짐 현장에 에너지 스테이션을 운영하며 참가자들과 소통하는 체험형 마케팅을 펼쳤다. 현장에서는 아르포텐의 아르기닌 에너지 드링크 아르포텐 포커스와 아르포텐 코어핏, 뉴케어 스포식스의 스포츠 뉴트리션 제품 5종이 제공됐다. ssuccu@fnnews.com 김서연 기자

[파이낸셜뉴스] 편의점 세븐일레븐은 지난달 31일 부산 사직구장에서 '세븐일레븐 매치데이' 행사를 열고 경영주·임직원 200명을 초청해 롯데자이언츠 홈경기를 관람했다고 1일 밝혔다. 이번 매치데이 행사는 부산 지역 경영주, 임직원과 가족 등 100명을 초청해 진행됐으며 롯데자이언츠 찐팬 인증 사회관계망서비스(SNS) 이벤트를 통해 당첨된 100명도 함께했다. 세븐일레븐은 올해 롯데자이언츠와 손잡고 '거인의 함성 마!응원' 콜라보 상품 7종을 출시해 지난달 14일 이후 현재까지 판매량 100만개를 돌파했다. 2차 콜라보 상품도 만나볼 수 있다. '마!바다샌드크림빵'이 인기를 끌고 있으며 '마!도라야끼빵'(4일), '세븐셀렉트 마! 돌아왔다 팅클'(4일), '세븐셀렉트 마! 새로왔다 팅클 메론맛'14일) 등을 순차적으로 선보일 예정이다. 지난달 16일 사직구장 한정으로 인기리에 판매된 '자이언츠 랑그드샤 화이트초코'도 오는 13일부터 추가 물량이 들어온다. 오는 19일부터는 '자이언츠 랑그드샤 밀크초코'도 사직구장 한정으로 새롭게 출시될 예정이다. 기현경 세븐일레븐 마케팅팀장은 "올해도 스포츠 카드, 마!응원 콜라보 상품 등을 통해 스포츠 마케팅 선두 주자 역할을 공고히 해나갈 것"이라고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] KG모빌리티(KGM)는 지난 4월 호주 우수 딜러 평택 본사 초청에 이어 AFL(Australian Football League) 콜링우드 구단과 스폰서 계약을 체결하는 등 호주시장 판매 물량 확대를 위한 KGM 브랜드 이미지 제고 및 경쟁력 강화에 나선다고 8일 밝혔다. 콜링우드 구단은 1892년 창단 이래 AFL 최다 우승 타이 기록(16회 우승)을 갖고 있으며, AFL 팀 중 가장 많은 회원(12만명)을 보유한 명문 클럽이다. AFL은 축구와 럭비가 혼합된 호주식 프로 축구 리그로 호주에서 가장 인기있는 프로 스포츠 중 하나다. KGM은 이번 콜링우드 구단과 2027년까지 3년간 후원 계약 체결을 통해 AFL 경기 중 KGM 브랜드와 제품 홍보 및 선수들을 활용한 디지털 콘텐츠 제작 등 다양한 마케팅 활동으로 브랜드 이미지 제고와 판매 물량 확대가 가능할 것으로 기대하고 있다. 호주는 스포츠유틸리티차(SUV)와 픽업 모델의 시장 점유율뿐만 아니라 판매가 큰 폭으로 늘고 있으며, 소비자 수요 확대 및 충전 인프라 개선 등으로 전기차 시장 역시 큰 폭으로 증가하고 있어 KGM이 성장할 수 있는 기회 시장이다. KGM은 지난 2018년 호주에 첫 직영 해외판매법인을 출범한 이후 지속적인 판매 성장세를 기록하고 있으며, 올해는 7000대 수출을 목표로 하고 있다. KGM 관계자는 "다양한 신모델 출시 확대와 딜러들과의 협력 강화를 통해 판매 물량을 늘려 나갈 것"이라고 강조했다. cjk@fnnews.com 최종근 기자

중견가전업체들이 완연한 봄을 맞아 야구와 축구, 골프 등 인기 스포츠 마케팅 활동에 나섰다. 이를 통해 스포츠팬들을 대상으로 소비자 접점을 확대한다는 전략이다. 30일 관련 업계에 따르면 코웨이는 야구단 키움히어로즈와 파트너십을 체결하고 올 한해 시즌 스폰서로 활동하기로 했다. 코웨이는 전 연령층에서 높은 관심을 받는 프로야구를 활용해 야구팬을 중심으로 소비자층을 확장하고 다양한 소비자들에 친근하게 다가가기 위해 이번에 파트너십을 마련했다. 코웨이는 이번 파트너십 일환으로 키움히어로즈 홈구장인 고척 스카이돔에서 '비렉스' 광고를 비롯해 다양한 프로모션과 마케팅 활동을 전개 중이다. 또한 비렉스 안마의자 '트리플체어'를 키움히어로즈 선수단 락커룸과 휴게실에 설치, 선수들의 휴식과 컨디션 관리를 지원한다. SK매직은 축구단 파리생제르맹(PSG)과 파트너십을 맺고 스포츠 마케팅 활동에 나섰다. 1970년 창단한 PSG는 프랑스 파리를 대표하는 구단으로 프랑스 리그앙 최다 우승 기록을 보유했다. 이강인을 비롯해 우스만 뎀벨레, 마르퀴뇨스 등이 활동 중이다. SK매직은 다양한 제품에 PSG만의 고유한 브랜드 색상과 아이덴티티를 반영한 협업 제품을 선보일 예정이다. 아울러 PSG 로고와 소속 선수 광고모델 활용, 선수 초청 이벤트 등 다양한 마케팅 활동을 진행할 계획이다. 세라젬은 올해까지 5년 연속 한국프로골프 후원을 이어간 사례다. 세라젬은 최근 한국프로골프협회(KPGA)와 공식 후원 협약을 맺었다. 세라젬은 2021년 첫 공식 협약 이후 △KPGA 투어 △KPGA 챌린지투어 △KPGA 챔피언스투어 등 다수 대회를 후원했다. 세라젬은 올해 열리는 KPGA 대회에도 '마스터 V9', '파우제 M6' 등 다양한 헬스케어 제품을 제공할 예정이다. 후원하는 제품은 △우승자 부상 △갤러리 경품 △홀인원 경품 등으로 사용된다. 아울러 세라젬은 LPGA 최연소로 명예의 전당에 오른 프로 골퍼 리디아 고를 글로벌 앰배서더로 선정하기도 했다. 휴롬은 축구단 FC서울과의 파트너십을 3년 연속 지속하기로 했다. 이번 파트너십을 통해 경기장을 찾는 FC서울 축구팬들을 대상으로 원액기를 활용한 이벤트 등 소비자 접점을 확대할 방침이다. 업계 관계자는 "완연한 봄을 맞아 야외 활동이 늘어나고 야구와 축구, 골프 등이 잇달아 개막하면서 스포츠에 대한 관심이 높아지는 분위기"라며 "이에 따라 중견가전업체들 사이에서 스포츠 후원을 통한 마케팅 활동이 활발히 이뤄진다"고 말했다. butter@fnnews.com 강경래 기자

[파이낸셜뉴스] GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 GS스포츠와 손잡고 프로축구단 FC서울을 테마로 한 스포츠 특화 편의점을 선보인다고 16일 밝혔다. 마포구 홍대입구역 인근의 연남한양점을 재단장해 오는 17일 선보인다. 144㎡(43평)의 매장 외부는 축구장을 콘셉트로 디자인했고 내부는 편의점 공간과 라커룸을 연상케 하는 공간으로 이원화해 꾸몄다. 라커룸 공간은 FC서울 전용 코너로 운영돼 유니폼과 응원용품 80여종을 판매한다. FC서울 매장이 추가되면서 GS25가 운영하는 스포츠 특화 매장은 5개점으로 늘었다. GS25는 현재 한화이글스, LG트윈스 등의 특화 매장을 갖고 있다. 이정표 GS리테일 마케팅부문장은 "충성도 높은 스포츠 팬덤의 기대치를 충족하는 매장 기획, 공간 연출, 행사 등의 차별화한 마케팅 전략으로 '컬처 리테일 플랫폼'으로 도약할 것"이라고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] 팬스타라인닷컴은 부산의 e스포츠기업 ㈜SBXG가 운영하는 BNK피어엑스와 후원 협약 및 지역경제 발전을 위한 마케팅 파트너십을 체결했다고 9일 밝혔다. 협약에 따라 팬스타라인닷컴은 BNK피어엑스의 선수단과 팬을 대상으로 크루즈 승선권을 후원한다. BNK피어엑스는 온·오프라인 채널 등을 통한 팬스타크루즈 홍보를 지원한다. 두 회사는 온·오프라인 마케팅 콘텐츠 협력을 통해 부가가치를 창출하고 직원 복지 증진을 위한 제휴에도 상호협력하기로 했다. 팬스타라인닷컴은 국내 최초로 건조한 2만2000t급 럭셔리 크루즈페리 ‘팬스타 미라클호’를 오는 4월 13일 취항하고 부산~오사카 세토내해크루즈와 부산원나잇크루즈, 다양한 테마크루즈를 운영할 예정이다. 팬스타 미라클호는 5성급 호텔 수준의 인테리어와 발코니 객실, 야외수영장, 조깅트랙, 공연장을 겸한 대형 식당, 면세점, 사우나, 테라피룸, 키즈룸 등 다양한 편의시설을 갖췄다. 리그오브레전드 챔피언스 코리아(LCK) 리그부터 발로란트, FC온라인, 레인보우 식스 시즈, 이터널리턴 등 세계적 리그에서 활약 중인 BNK피어엑스는 팬들에게 팬스타크루즈와 연계한 부산 관광을 적극 홍보하고 팬들에게 승선권 지급 등 다양한 경품과 이벤트를 제공할 예정이다. 팬스타라인닷컴 김종태 대표는 “이번 협약이 e스포츠 팬과 관광객을 많이 유치하고, 부산 해양관광의 한 축인 크루즈에 대한 관심을 높여 지역경제 발전에 보탬이 되기를 바란다”고 말했다. SBXG 임정현 대표는 “팬스타크루즈와의 협업을 통해 국내외 팬들에게 부산과 크루즈 관광의 매력을 알리고 두 회사가 시너지를 낼 수 있는 콘텐츠 개발에 노력하겠다”고 말했다. paksunbi@fnnews.com 박재관 기자

[파이낸셜뉴스] SK매직이 명문 축구 구단 파리 생제르맹 FC(PSG)와 공식 파트너십을 맺고 스포츠 마케팅 활동에 나섰다. SK매직은 지난 25일 서울 강남 신사동 'PSG 서울 플래그십 스토어'에서 윤현정 SK매직 마케팅본부장, 세바스찬 와셀 PSG 아시아본사 지사장 등이 참석한 가운데 파트너십을 체결했다고 26일 밝혔다. 1970년 창단한 PSG는 프랑스 파리를 대표하는 글로벌 축구 클럽으로 프랑스 리그앙 최다 우승을 거둔 명문 구단이다. 이강인을 비롯해 우스만 뎀벨레, 마르퀴뇨스, 아치라프 하키미, 잔루이지 돈나룸마 등이 활동 중이다. SK매직은 오는 3월 '초소형 직수 정수기'를 시작으로 다양한 제품에 PSG만의 고유한 브랜드 색상과 아이덴티티를 반영한 협업 제품을 선보일 예정이다. 아울러 PSG 로고와 소속 선수 광고모델 활용, 선수 초청 이벤트 등 다양한 마케팅 활동을 진행할 계획이다. 윤현정 본부장은 "PSG와의 협력은 글로벌 브랜드 인지도를 높이고 소비자 브랜드 경험을 극대화하는 긍정적인 계기가 될 것"이라며 "앞으로 PSG와 다양한 분야에서의 협업을 통해 소비자와 소통을 강화하고 차별화된 경쟁력을 확보해 나갈 것"이라고 말했다. butter@fnnews.com 강경래 기자

[파이낸셜뉴스] SPC그룹의 베이커리 브랜드 파리바게뜨가 영국 프리미어리그 축구단 ‘토트넘 홋스퍼’와 공식 파트너십을 체결하고 글로벌 스포츠 마케팅을 확대하고 있다고 19일 밝혔다. 토트넘 홋스퍼는 런던을 연고로 1882년 창단돼 영국과 전 세계에 탄탄한 팬층을 보유한 명문 축구 구단이다. 토트넘 훗스퍼의 팀 주장을 맡고 있는 국가대표 ‘캡틴’ 손흥민을 비롯해 제임스 매디슨, 데얀 클루솁스키 등 세계적인 선수가 뛰고 있다. 파리바게뜨는 토트넘 홋스퍼와 파트너십으로 영국을 포함한 글로벌 시장의 브랜드 인지도 제고와 국내외 고객과의 소통 강화를 기대하고 있다. 파리바게뜨는 앞서 2023년에도 프랑스 리그앙 소속 축구단인 파리 생제르맹(PSG)과 스폰서십을 체결하고 다양한 활동을 펼쳐 큰 호응을 얻었다. 경기장 LED 광고판에 ‘안녕! 파리바게뜨’라는 한글 광고를 하고, PSG 스타 선수들이 파리바게뜨 빵을 즐기는 영상을 제작하는 등 참신한 마케팅으로 한국광고주협회 선정 ‘광고주가 뽑은 올해의 마케터상’을 수상했다. 2024 파리 올림픽에도 팀코리아의 공식 후원사로 참여해 프랑스 현지에서 직접 만든 빵과 케이크를 지원하고, 응원 캠페인을 펼치며 국가 대표 선수단을 지원하는 등 활발한 스포츠 마케팅을 펼치고 있다. 파리바게뜨는 이번 파트너십을 통해 토트넘 구단∙선수∙경기장에 대한 IP 사용권을 갖게 되며, 이를 토대로 국내외에서 다양한 활동을 전개한다. 토트넘 홋스퍼 홈 경기장에 파리바게뜨 커피를 판매하고, 주요 선수들이 등장하는 미디어 광고 콘텐츠를 제작해 국내외 SNS와 매장에 공개할 계획이다. 토트넘 홋스퍼 팀과 선수들을 모티브로 한 빵, 케이크, 디저트 등 다양한 제품과 굿즈를 출시하고, 경기 관람 티켓 증정 이벤트 등 고객 행사도 진행한다. 허진수 파리바게뜨 사장은 “세계적인 명문 축구 구단인 토트넘 홋스퍼와 파트너십은 한국과 영국은 물론, 전 세계 고객들에게 파리바게뜨의 우수한 맛과 품질을 알릴 수 있는 기회가 될 것으로 기대한다"며 "스포츠와 베이커리의 만남을 통해 전 세계 고객과 팬들에게 새로운 가치와 즐거움을 전달하겠다”고 말했다. hwlee@fnnews.com 이환주 기자

[파이낸셜뉴스]   "파리바게뜨 창사 이래 세계를 대상으로 한 글로벌 스포츠 마케팅은 이번이 처음이다. 프랑스 프로축구팀인 파리생제르맹과의 협업, 파리 올림픽에 출전한 대한민국 대표팀에 대한 후원은 파리바게뜨가 국내를 넘어 글로벌로 향하는 의미있는 발걸음이다." 김연정 파리바게뜨 마케팅본부장(상무)은 "SPC 산하에 다양한 브랜드가 있지만 해외로 진출한 브랜드는 파리바게뜨가 처음"이라며 "회사의 최고 경영진 역시 글로벌 진출에 대해 큰 관심을 가지고 아낌없는 지원을 해주고 있다"며 이 같이 밝혔다. 올해는 파리바게뜨가 빵의 본고장인 프랑스 파리에 1호점을 낸지 10년째 되는 해다. 파리바게뜨는 2014년 7월 1호점 샤틀레점을 오픈한 뒤 현재 프랑스에 6개 매장을 운영 중이다. 특히 올해는 이강인 선수가 뛰고 있는 리그앙의 축구팀 파리생제르맹과의 협업을 통해 축구 관련 케이크 출시, 파리생제르맹 선수가 좋아하는 제품 광고 영상 제작 등 다양한 활동을 이어왔다. 김 본부장은 "파리 생제르맹과 협업을 통해 글로벌 인지도 상승 효과는 물론 현지 10~20대 사이에서 파리바게뜨 매장이 '핫플'로 등극하며 젊은 팬층도 생겼다"며 "지난해 10월 27일 허진수 SPC그룹 사장과 파리에 직접 찾아가 협약식을 진행했다"고 말했다.  허진수 사장은 우리나라를 대표해 땀 흘리는 선수들에게 조금이나마 힘을 보태고 싶다는 생각을 갖고 있다. 이에 따라 파리바게뜨는 이번 파리 올림픽 국가대표 선수단을 후원하고 있다.  김 본부장은 "(허진수 사장이) 올림픽이 열리는 프랑스 현지에 여러 매장을 운영하고 있는 강점을 살려 대한민국 대표팀 선수들이 좋은 경기력을 펼칠 수 있도록 적극 지원하고 스포츠 외교의 장인 코리아 하우스도 적극 지원하도록 했다"고 전했다.  앞서 허영인 SPC 회장은 글로벌 사업 초기부터 프랑스 진출을 준비했다. 미식의 본고장 프랑스 파리에 미국, 일본을 제치고 2014년 첫 베이커리를 연 것은 의미있는 일이었다. 파리바게뜨는 전세계 11개국에 약 600여개 매장을 운영 중이다.  김 본부장은 "파리 올림픽에 참가한 대한체육회의 팀코리아(대한민국 선수단)를 올해부터 5년 동안 후원하게 된다"며 "이번 파리올림픽, 향후 밀라노 동계 올림픽과 하계 아시안게임, 2028년 LA 올림픽까지 우리 선수단에게 다양한 지원을 진행한다"고 말했다. 실제로 파리바게뜨는 우리 선수단이 훈련하는 진천을 찾아가 팝업스토어를 열고 파리바게뜨의 다양한 빵을 후원했다. 이날 인터뷰를 진행한 파리바게뜨 양재점의 TV에서는 진천 훈련장에서 우리 선수단이 파리바게뜨의 다양한 빵을 골라 담는 영상이 나오고 있었다. 현재 전국 파리바게뜨 매장에서는 선수단이 선택한 '최애' 빵에 별도 표시로 안내를 하고 있다. 김 본부장은 "올해 5월 있었던 팀코리아와의 협약식 당시 피 땀 눈물을 흘리며 훈련하던 어린 선수들이 빵을 먹으며 해맑은 미소를 짓는 장면이 인상깊었다"며 "당시 펜싱 대표였던 오상욱 선수가 직접 감사의 말을 전했는데 공교롭게도 오 선수가 올림픽 첫 금메달을 따서 더 감동이었다"고 말했다.  hwlee@fnnews.com 이환주 기자

[파이낸셜뉴스] 스포츠마케팅을 적극적으로 펼치고 있는 편의점 세븐일레븐이 K리그, 산리오캐릭터즈와 함께 연 팝업스토어에 열흘 만에 10만명의 방문객이 다녀갔다. 29일 코리아세븐에 따르면 세븐일레븐이 지난 19일부터 서울 잠실 롯데월드타워 일대에서 연 'FC 세븐일레븐' 팝업스토어' 방문객은 행사 10일차인 지난 28일 기준 10만명을 기록하며 흥행에 성공했다. FC 세븐일레븐은 한국 프로축구 K리그와 일본 캐릭터 브랜드 산리오캐릭터즈와 함께하는 행사다. 실내에 마련된 락커룸 굿즈샵에서는 'K리그X산리오캐릭터즈' 굿즈 300여종을 판매하고 실외 행사장인 '월드파크 홈구장'에서는 다양한 축구 프로그램이 진행된다. 팝업스토어 문을 열기 전부터 기다리는 '오픈런' 대기 인원은 오픈 첫날 600명을 포함해 지난 28일까지 총 5000명에 달했다. 오픈 첫날 오전 7시부터 기다렸다는 직장인 김모씨는 "팝업스토어 방문을 위해 회사에 연차를 내고 새벽에 강원도 속초에서 직접 운전해 왔다"며 "이런 행사가 계속 열리길 바라는 팬심을 담아 60만원치를 구매했다"고 말했다. 물건도 '완판' 행진을 이어갔다. 지난 19일과 25일 세븐일레븐 앱에서 팝업스토어 전용 상품 일부 수량을 예약판매로 선보였는데, 30분 만에 전부 팔렸다. 특히 K리그&산리오캐릭터즈 유니폼은 판매를 시작한 지 1분이 채 되지 않아 매진됐다고 세븐일레븐은 전했다. clean@fnnews.com 이정화 기자