[파이낸셜뉴스] 오리온은 어른이지만 어린 시절의 추억의 상품을 소비하는 '키덜트족'이 늘면서 '초코송이'와 '고래밥'의 판매량이 급증했다고 10일 밝혔다. 초코송이는 출시 40년 만에 처음으로 월평균 매출 20억원을 넘어섰다. 고래밥은 지난 1~9월 매출액이 전년 동기 대비 약 20% 성장했다. 특히 SNS와 커뮤니티에서 '소풍간식 초코송이 추억 소환', '추억 돋는 고래밥 이제는 딱 안주' 등 키덜트족들의 구매 인증 후기가 올라오면서 재전성기를 맞고 있다. 이는 피규어, 굿즈 캐릭터 상품에 열광하는 등 어린 시절의 감성을 추구하는 2030세대들이 늘면서 먹거리에서도 추억이 담긴 간식이 인기를 끌고 있는 것으로 분석된다. 1984년 출시한 초코송이와 고래밥은 국내 대표 펀 콘셉 과자로 오랫동안 사랑 받아왔다. ssuccu@fnnews.com 김서연 기자

이마트가 대한항공과 플레이모빌이 협업한 승무원·조종사·정비사 피규어 3종을 판매한다고 9일 밝혔다. 이마트에서 키덜트족을 위해 출시한 이 제품은 대한항공이 피규어 완구로 유명한 플레이모빌과 협업해 제작한 것으로, 대한항공의 승무원, 조종사, 정비사의 실제 모습 그대로를 본 떠 만든 것이 특징이다. 이번 제품은 대한항공 직원들의 유니폼, 장신구 등 외형뿐 아니라 기내 카트, 무전기, 정비 공구 등 직원들이 사용하는 다양한 장비들도 실제와 흡사하게 만들어 키덜트족에게 인기를 얻을 것으로 보인다. 제품은 전국 이마트 매장과 대한항공의 이스카이숍에서 구입할 수 있다. 플레이모빌은 정교하고 고증이 뛰어난 피규어 제품을 다수 출시해 유명한 곳으로 어린이뿐 아니라 키덜트족에게도 사랑받는 제품으로 유명하다. 이번 대한항공 피규어 역시 출시 전부터 인터넷 커뮤니티에서 화제를 모은 바 있다. 실제로 이마트에서 플레이모빌 제품은 지난해 매출이 전년대비 5.7배 가량 증가했고, 특히 크리스마스 시즌인 12월에는 매출이 38배 증가한바 있다. 크리스마스를 기념해 단독 판매했던 ‘XXL 피규어 산타’와 ‘크리스마스 캐리케이스’는 2500여 개 팔리는 등 큰 인기를 얻었다. 플레이모빌뿐 아니라 키덜트족이 사랑하는 레고 제품 역시 인기다. 이마트에서 지난해 블록 완구 전체 매출이 약 5% 성장하는 가운데 레고 제품은 12%나 늘어나 꾸준한 인기를 입증했다. 그 밖에도 건담, 피규어 등 제품군도 지난해 12월 전년 대비 각각 20%와 14% 성장하는 등 키덜트 상품들은 전반적으로 큰 인기를 얻고 있다. 이는 코로나 유행 장기화로 집에서 즐기는 취미 생활이 보편화됐기 때문으로 분석된다. 스트레스 해소를 위해 집안에서 가능한 놀이를 찾는 성인 소비자가 급증하는 것으로 보인다. 온라인 업체 G마켓에서도 지난해 매출을 분석한 결과 취미용품군의 객단가가 2020년보다 13% 증가한 것으로 나타났다. 이에 따라 성인들의 취향에 맞춘 제품들이 다양하게 출시되어 관심을 끌고 있다. 장난감을 전문적으로 수집하는 콜렉터들에게는 플레이모빌의 산타나 정원사 같은 시즈널한 제품이나 스타벅스 등 브랜드와 협업해 출시한 제품들이 인기다. 또한 플레이모빌의 XXL 제품군의 경우 65cm의 크기로 인테리어 소품으로도 사랑받는다. 레고에서도 1990년대 유행한 드라마 프렌즈나 사인필드 등을 소재로 한 블록이나 꽃다발, 타자기 같은 키덜트향(向) 제품을 지속적으로 출시 중이다. 키덜트 시장은 지속적으로 성장할 것으로 예상된다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 국내 키덜트 시장 규모는 지난 2014년 5000억원대에서 지난해 1조6000억원까지 성장했고, 최대 약 11조원까지 성장할 것으로 예측된다. 이마트 완구담당 서민호 바이어는 “이번 피규어는 대한항공과 플레이모빌이 콜라보한 제품으로 마니아층에게 새로운 경험을 안겨줄 것으로 기대한다”며 “향후에도 플레이모빌의 새로운 시리즈나 키덜트족의 관심을 끌 수 있는 다양한 상품들을 준비해 고객들에게 관련 트렌드를 지속적으로 소개할 계획”이라고 말했다. ju0@fnnews.com 김주영 기자

드림커뮤니케이션(DCC)이 신년을 맞아 키덜트족을 위한 ‘신년맞이 피규어 기획전’을 실시한다고 9일 밝혔다. 이번 피규어 기획전은 고비용 취미로 인식 돼 온 키덜트 제품의 가격 부담을 덜기 위해 기획됐으며 1500여개 공공기관 및 대기업 이지웰페어 복지샵 내 컴퓨터/교육/게임 카테고리에서 구매할 수 있다. 드림커뮤니케이션이 이번 기획전에 선보인 메인 상품은 시판되는 제품 중 최대 크기를 자랑하는 태권브이 피규어 ‘태권브이 767’이다. 태권브이 767은 태권브이가 첫 방영된 1976년 7월을 의미하는 76.7cm로 제작, 첫 방영 당시 색상을 그대로 재현했다. 또 ABS재질로 제작되어 열과 충격에 강하며 제품의 변형 및 마모가 적고 고급 우레탄 코팅 마감으로 먼지와 오염 물질을 쉽게 제거할 수 있는 것이 특징이다. 특히 동봉되어 있는 리모콘으로 2가지 기능을 탑재한 LED를 작동할 수 있어 태권브이를 사랑하는 키덜트족에게 많은 호응을 얻고 있다. 이 외에도 조립형 건담, 원피스와 같은 인기 피규어 및 한정판 피규어 등 10여개의 피규어들을 한 곳에서 만나볼 수 있다. 한편 디앤씨미디어, 미스터블루 등과 함께 웹툰 플랫폼 시장을 선도하고 있는 드림커뮤니케이션은 웹툰 제작사 프로덕션으로 웹툰, 게임, 매니지먼트 등 각 분야의 IP를 기반으로 OSMU 사업을 적극 실행하고 있다. true@fnnews.com 김아름 기자

편의점 세븐일레븐이 키덜트족을 겨냥, 국내 최초로 포켓몬 인기 캐릭터를 활용한 '포켓몬 젓가락' 3종을 출시했다고 22일 밝혔다.  1인 가구의 증가와 소확행 트렌드로 나 자신을 위한 장난감에 지갑을 여는 '키덜트족'이 매년 증가하고 있다. 이러한 사회 현상에 따라 세븐일레븐은 대중에게 인지도가 높은 인기 캐릭터를 활용한 차별화 상품을 다수 선보이며 캐릭터 상품 강화에 앞장서고 있다.  특히 지난 6월 창립 30주년 기념으로 선보인 '캐릭터 가정생활용품 1탄-디즈니 픽사 캐릭터 식기'는 SNS에서 화제를 모으며 소비자들에게 좋은 반응을 얻은 바 있다.  이러한 인기에 힘입어 '캐릭터 가정생활용품 2탄'으로 선보이는 '포켓몬 젓가락'은 식품의약품안전처 허가를 받은 안전한 상품으로, 포켓몬 캐릭터 중 가장 많은 사랑을 받고 있는 '피카츄', '메타몽', '잠만보' 3종으로 구성됐다.  세븐일레븐은 '포켓몬 젓가락' 출시를 기념해 오는 24일부터 내달 30일까지 도시락(4000원 이상 상품 한정) 구매 시 젓가락을 2500원에 판매하는 행사를 진행한다.  정현우 세븐일레븐 마케팅 담당은 "소확행 트렌드와 키덜트 문화 확산에 따라 캐릭터를 활용한 상품들이 꾸준히 인기를 얻고 있다"라며 "세븐일레븐은 앞으로도 캐릭터를 활용한 차별화 상품 개발과 마케팅을 통해 고객들에게 색다른 즐거움을 전달하기 위해 노력할 것"이라고 말했다. padet80@fnnews.com 박신영 기자

최근 키덜트족이 소비시장의 큰 축으로 떠오르면서 장난감과 캔디가 결합된 '토이캔디'가 성장률에서 일반캔디를 크게 앞서는 것으로 나타났다.  17일 CU에 따르면 최근 3년간 토이캔디의 매출은 2015년 7.5%에서 2016년 530.8%, 2017년 134.4% 등 매년 큰 폭으로 성장했다. 일반캔디 매출이 2015년 1.7%, 2016년 7.5%, 2017년 4.8%로 크게 변화가 없었던 것과 비교하면 두드러진 성장세라는 분석이다.  트렌드에 민감한 젊은층을 중심으로 최근 키덜트, 소확행 코드가 주류 문화로 자리잡으면서 색다른 재미를 주는 상품에 대한 관심과 수요가 커졌기 때문으로 CU는 분석했다.  CU는 이같이 날로 커가는 토이캔디 시장을 공략하기 위해 이날 코우코우 마우스 캔디를 출시했다.  이 캔디는 다양한 캐릭터의 입모양을 본떠 만든 마우스 피스 형태의 캔디다. 마우스 뒷면에 사탕이 달려 있어 사탕을 입에 물면 가면놀이처럼 해당 캐릭터로 변신할 수 있다.  캐릭터는 드림웍스의 인기 캐릭터인 슈렉, 쿵푸팬더 포, 장화신은 고양이 푸스, 마다가스카의 펭귄 스키퍼 등 4가지다. 캔디는 모두 딸기맛이다.  BGF리테일 스낵식품팀 박희진 MD는 "기존 어린이들의 전유물로 여겨졌던 토이캔디가 최근엔 키덜트 바람을 타고 성인들의 구매 비중이 더 높은 제품이 됐다"며 "앞으로도 색다른 재미와 경험을 줄 수 있는 펀(fun) 컨셉의 제품을 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다. kim091@fnnews.com 김영권 기자

5월 가정의 달을 맞아 남성전문 큐레이션샵 하우디가 스타필드 고양에 ‘어른이’들을 위한 공간을 선보인다. 어린이날과 어버이날을 챙기느라 정작 자신을 위한 시간을 보내지 못하는 3040 어른이들을 위한 상품들을 한데 모아 특별 매장을 마련한 것.   먼저 하우디는 피규어 아티스트 ‘쿨레인’과의 협업을 통해 ‘FLY2THE(moon)’ 피규어를 판매한다. 쿨레인은 국내 1세대 피규어 아티스트로 유명 NBA 선수나 브랜드 신발 피규어를 비롯, 자신만의 철학이 담긴 새로운 캐릭터를 창조하면서 국내는 물론 세계시장에서 주목받고 있다.  또 5월 한 달간 스타필드 고양 매장에 ‘슬램덩크’, ‘H2’ 등 유명 만화 애장판과, 마블 영화 개봉에 발맞춰 마블 ‘덕후’ 들을 위한 오리지널 만화 관련 용품을 전시하고 판매한다.  하우디는 가격 보다 나의 만족을 우선으로 꼽는 ‘가심비’ 성향의 소비자가 주 고객층이 만큼, 상품의 전문성과 희소성을 강조함으로써 하우디를 방문하는 고객들의 수요를 충족시키기 위해 이번 행사를 준비했다고 밝혔다.  실제 피규어, 요요, 레고 등을 판매하고 있는 하우디의 ‘TOY’ 카테고리 중 가장 판매가 많이 되는 상품은 ‘베어브릭’ 시리즈인데, 17만원대~70만원대의 고가에도 불구하고 베어브릭을 수집하는 매니아층이나 키덜트족을 중심으로 큰 사랑을 받고 있다. 이를 통해, 단순히 가격이 저렴한 상품보다는 소장가치가 있는 상품에 대한 수요가 높다고 판단한 것이다.  국내 유일의 남성 전문 큐레이션 스토어를 표방하는 하우디는 지난해 8월 시작돼 온라인을 중심으로 테크(가전 등), 리빙(키친, 홈 소품), 스타일(의류, 액세서리), 그루밍(향수 및 화장품), 하비(스포츠, 피규어, 만화) 등 다양한 카테고리의 상품을 선보이고 있다. 또 하우디만의 저널을 통해 여행이나 차량 트렌드나, ‘발렌타인데이 선물’, ‘여자친구와 함께 쓰기 좋은 화장품’ 등 새로운 상품, 트렌드 등을 소개하는 매거진도 제공하고 있다. 남성고객뿐만 아니라 남편, 남자친구를 위한 선물을 찾는 여성고객들의 방문도 늘어나면서 매월 온라인 홈페이지 방문자수가 2배씩 증가하고 있다.  하우디 박행빈바이어는 “가정의 달을 맞아 가심비를 중시하는 3040 남성들을 위한 상품과 공간을 선보이기 위해 이번 행사를 준비했다”며 “앞으로 희소성 있고 가치 있는 상품과 트렌드를 제시해 대표적인 남성 전문 라이프스타일샵으로 자리잡을 수 있도록 역량을 집중할 것”이라고 말했다. padet80@fnnews.com 박신영 기자

급성장하고 있는 키덜트 시장을 겨냥해 신세계몰 디즈니관은 '코코' 개봉 단독행사를 연다고 9일 밝혔다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 국내 캐릭터 시장 규모는 2005년 2조700억원에서 2016년 11조573억원으로 11년 만에 5배로 성장했다. 세계 캐릭터 시장 규모는 2009년 1510억 달러에서 올해 1806억 달러(약 202조원)로 1.2배가 될 전망이다.  신세계몰은 새해 첫 기대작으로 꼽히는 디즈니·픽사의 새 영화 ‘코코’ 개봉을 맞아 신세계몰 디즈니관에서 단독 행사를 시작한다. 영화 ‘인사이드 아웃’과 ‘겨울왕국’의 제작진이 만든 ‘코코’는 글로벌 흥행 수입 4억5000만 달러를 돌파하며 전세계를 사로잡고 있는 올해의 기대작이다.  11일 ‘코코’ 개봉날짜에 맞춰 신세계몰 디즈니 전문관에선 디즈니·픽사 제품 들을 단독으로 준비했다. 구매고객을 대상으로 ‘코코’ 영화 예매권도 증정한다.  11일부터 21일까지 11일간 진행하는 이번 행사에선 ‘코코’ 관련 상품과 더불어 다양한 디즈니·픽사 제품들을 최대 60% 저렴하게 판매한다. 이번 행사는 신세계몰 디즈니 전문관이 오픈한 이후 처음 열리는 행사다.  먼저 영화의 감동을 책으로 만나볼 수 있는 ‘코코’ 서적을 20% 할인한다. 픽사의 인기 애니메이션인 ‘토이스토리’의 관련 제품들도 있다. 귀여운 명함 스탠드는 15% 저렴한 5만1700원. 퉁명스러운 표정이 매력인 핑크색 곰돌이 캐릭터 ‘랏소’로 만든 16G USB는 2만5110원이다. 영화 ‘도리를 찾아서’의 캐릭터들을 직접 손으로 만들어볼 수 있는 아쿠아비즈 세트는 64% 할인 판매한다. 가격은 7200원.  이번 행사 기간 신세계몰에서는 디즈니·픽사 제품에 한해 7% 더블 쿠폰을 발급한다. 2만원 이상 상품을 구매할 경우 최대 7000원을 절약할 수 있는 기회다.  한편 신세계몰은 지난해 11월 온라인몰 처음으로 디즈니사와 정식 라이선스 협약을 맺고 단독으로 디즈니 전문관을 열었다. 신세계몰의 디즈니 전문관은 개장 한 달간 36%의 매출신장률을 나타내는 등 높은 성장세를 기록 중이다.   신세계몰 김예철 상무는 “똑같은 제품이라도 디즈니·픽사 등 캐릭터가 그려진 제품이면 더 매출이 좋다”며 “앞으로 늘어나는 키덜트족을 위해 다양한 캐릭터 상품을 늘릴 예정”이라고 말했다.   padet80@fnnews.com 박신영 기자

신세계가 디즈니 대표 캐릭터 미키마우스의 89번째 생일파티를 연다. 신세계몰은 온라인몰 최초로 디즈니사와 라이선스 협약을 맺고 다음달 온라인 단독 디즈니 전문관을 연다고 14일 밝혔다.  신세계는 디즈니 전통 캐릭터는 물론 픽사, 마블, 스타워즈 등 디즈니사의 모든 캐릭터 협업 상품을 디즈니 전문관을 통해 우선적으로 선보이며 키덜트 시장 공략에 나선다는 계획이다. 특히 올 10월까지 신세계몰의 디즈니 캐릭터 상품은 지난해 대비 두 배 가량 늘어난 것으로 나타나 디즈니 전문관의 전망을 밝히고 있다.  신세계몰은 또 디즈니와 라이선스 협약을 기념해 올해로 89주년을 맞은 디즈니 대표 캐릭터 미키마우스의 생일파티 이벤트를 이달 16일부터 온·오프라인 함께 진행한다.  신세계몰을 비롯 하남 스타필드에서 30여개의 신세계 단독 상품을 포함해 총 100여 종의 미키마우스 인기 상품을 만날 수 있는 ‘디즈니 슈퍼샵’을 열고 키덜트족의 마음을 두드린다. 대표상품으로는 디즈니 소형 테이블, 휴대용 거울, 캐리어, 텀블러, 아동용 신발 등이 있다.  하남 스타필드 오프라인 매장에서는 미키마우스를 사랑하는 고객들의 동심을 자극하는 이벤트도 펼쳐진다. 디즈니 슈퍼샵을 방문해 “미키야 생일축하해”라고 말하면 미키 또는 미니마우스 머리띠를 증정한다. 또 페이스북과 인스타그램에 해시태그와 함께 디즈니 슈퍼샵 게시물을 업로드 한 고객 중 500명을 선정해 휴대폰 액세서리도 증정한다.   신세계몰 김예철 상무는 "남녀노소 모두에게 친숙한 디즈니 캐릭터는 어린 시절의 추억과 젊어지고 싶은 고객들의 욕구를 자극하는 매력적인 상품"이라며 "해외직구전문관, 북유럽생활전문관, 온라인 다이아몬드전문관 등에 이어 이번 디즈니 캐릭터 전문관까지 백화점 오프라인의 유통 노하우를 접목시킨 차별화 전문관을 지속적으로 확대해 업계를 선도해 나갈 것"이라고 말했다. padet80@fnnews.com 박신영 기자

생활뷰티기업 애경의 토털 오럴케어 브랜드 ‘2080’에서 23일 글로벌캐릭터 브랜드 ‘라인프렌즈’와 함께 휴대 가능한 양치세트 ‘2080 라인프렌즈 기획세트’ 2종을 출시했다.  2080 라인프렌즈 기획세트는 휴대성을 높인 구강용품 세트로 칫솔과 재스민향 치약, 칫솔·치약을 넣을 수 있는 방수파우치 등으로 구성됐다.  키덜트족에게 인기를 끌고 있는 라인프렌즈의 귀엽고 앙증맞은 캐릭터 ‘브라운’과 브라운의 여동생 ‘초코’를 각 구성품 디자인에 적용한 것이 특징이다.  2080 라인프렌즈 기획세트 칫솔은 이중미세모로 잇몸에 자극 없이 부드럽게 사용 가능하다. 치약은 걱정되는 각종 성분을 첨가하지 않았으며 재스민향을 담아 구취 제거에 탁월하고 입안을 상쾌하게 해준다. 칫솔캡과 방수파우치를 채택해 치약과 칫솔을 위생적으로 보관할 수 있으며 휴대하기 편리하다.  애경 관계자는 “귀여운 디자인은 물론 실용성까지 갖춘 2080 라인프렌즈 기획세트는 여행을 즐기는 2030 니즈에 부합하는 칫솔·치약 세트”라고 말했다. padet80@fnnews.com 박신영 기자

교보문고가 하비박스와 함께 고객의 성격 유형 타입을 반영한 취미상품과 도서를 추천하는 '하비랩'을 교보문고 강남점에서 오는 27일까지, 광화문점에서 9월 1일부터 24일까지 운영한다. 최근 욜로족, 키덜트족 등 삶에 재미와 여유를 추구하는 사람들이 늘고 있는 트렌드를 반영해 취미 서비스 제공업체 하비박스와 함께 자신만의 취미생활을 즐기려는 사람들의 마음을 잡기 위함이다. '하비랩'를 방문한 독자는 34개 문항에 응답해 총 네 가지의 성격 유형 중 자신의 성격 유형 타입을 알 수 있다. 각 성격유형에 맞는 취미 용품이 담긴 하비박스 코너에서 상품과 책을 추천받게 된다. 하비박스에는 건담, 스트링 아트, 토이카메라, 마술박스, 다연 차, 동파이프 조명, 드론, 책꽂이 DIY 아트 등 다양한 취미 용품이 담겨 있다. 하비박스는 2만원~16만원 사이의 가격으로 판매되며, 하비랩에서 해당 취미를 체험할 수도 있다. 하비박스를 구매하거나 성격유형타입 분석에 참여한 고객들을 위한 이벤트도 진행된다. 하비박스 구매 고객에게는 선착순으로 도서교환권 2000원권을, 영업점으로부터 초대장을 받아 성격유형타입 분석을 마친 고객에게는 도서교환권 1000원권이 주어진다. yjjoe@fnnews.com 조윤주 기자