SKT 'A.' MAU 120만 달성
아이폰 통녹·통번 등
AI 앱·서비스 공략 행보
KT, 1020앱 집중 공략
Y박스 190만 가입자 확보
LG U+, U+3.0 전략
스포키 누적 이용자 수 3000만
베터 등 실험적 플랫폼 시도
[파이낸셜뉴스] 기존 유무선 통신 사업이 성장 한계에 부딪히면서 이동통신3사가 킬러 애플리케이션(앱) 플랫폼 경쟁에 사활을 걸고 있다.
젊은층에게 익숙한 플랫폼 전략을 통해 MZ(1980년대 초반~2000년대 초반 출생)세대 가입자를 공략하는 데 속도를 내고 있다. SK텔레콤은 AI 개인비서 앱을, KT는 청년 브랜드 앱을 강화하고 있다. LG유플러스는 스포츠 커뮤니티, 사화관계망서비스(SNS) 등 플랫폼 다각화 전략을 전개하고 있다. 이를 통해 신규 가입자 유치와 외연 확장을 노리고 있다.
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9일 모바일 빅데이터 기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면 지난해 12월 SKT의 에이닷 월간활성화이용자수(MAU)는 120만명을 돌파했다. 베타 서비스를 걸쳐 지난해 9월 공식 출시된 에이닷은 4개월 만에 40만 MAU를 추가했다.
SKT는 에이닷 공식 출시 이후 아이폰에선 제공하지 않는 통화녹음 기능을 추가했고, 12월에는 AI 기반 실시간 통화 번역 기능을 선보이는 등 공격적인 행보를 이어가고 있다. 젊은층 이용률이 높은 아이폰 이용자들을 공략하면서 에이닷 이용자 수 증가와 통신 가입자를 동시에 노리는 행보로 풀이된다.
유영상 SKT 사장은 지난해 서비스·인프라 등에 AI를 접목하는 'AI 피라미드' 전략을 발표한 바 있다. SKT는 이 같은 전략 아래 에이닷을 B2C(기업·소비자간) 분야 대표 앱으로 양성 중이다. 에이닷은 AI 관련 기능 외에도 영상 시청, 뉴스 서비스 등을 포함한 종합 서비스를 제공 중이다.
Y박스는 20대 취향에 맞춘 디지털 액세서리, 문구·팬시, 리빙·데코, 패션소품 등을 판매하는 Y숍, 지니뮤직 제휴를 통해 무료로 음악 플레이스트를 제공하는 Y믹스 등의 기능을 제공한다. 이외에도 친구끼리 데이터를 주고받을 수 있는 기능을 지원하고, 10대층에게 혜택을 제공하는 'Y틴 프리덤'을 정기적으로 운영하고 있다. Y박스를 중심으로 청년 브랜드 이미지 제고 및 10·20대 가입자 기반 확장에 지속적으로 노력을 기울일 예정이다.
LG유플러스는 스포키 기능 고도화를 위해 AI가 야구와 축구 경기 하이라이트 영상을 실시간으로 제작해 보여주는 'AI 하이라이트' 서비스도 도입했다. LG유플러스 관계자는 "다양한 경기에 AI 하이라이트 서비스를 확대 적용할 예정"이라고 설명했다. 아울러 일상공유 SNS 플랫폼 '베터(Better)', 통신 라이프 플랫폼 '너겟(Nerget)' 등을 출시하는 등 플랫폼 전략을 다각화, 다양한 수요층을 공략하는 데 집중하고 있다.
jhyuk@fnnews.com 김준혁 기자
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