③밈·쇼츠 어디에…조용한 대선 알고리즘 유쾌하고 자극적인 쇼츠 사라진 대선 사상 초유의 계엄, 대통령 파면 분위기 의식 전문가 "절제된 콘텐츠가 오히려 전략"
!["잔치났냐" 밈·쇼츠 사라진 대선판.. '설난영의 SNL'만 매운맛 저격 [21대 대선 리포트 ③]](https://image.fnnews.com/resource/media/image/2025/05/24/202505240643043564_l.jpg)
[파이낸셜뉴스] 6·3 대선 선거운동이 본격화되면서 각 후보는 다양한 방식으로 유권자와의 접점을 넓히고 있다. 생활 현장을 찾아 시민과 직접 만나며 친근한 이미지를 구축하는가 하면, 배우자는 조용하지만 뚜렷한 존재감으로 새로운 변수로 떠오르고 있다. 이전 선거에서 활발했던 밈과 쇼츠 등 온라인 콘텐츠는 자취를 감췄고, 대신 거리 곳곳에 내걸린 전통적인 현수막과 슬로건이 메시지 전달의 주요 수단으로 부상하고 있다. 본 기획을 통해 후보 전략부터 선거 커뮤니케이션의 변화까지, 이번 대선의 풍경을 4회에 걸쳐 짚어본다. <편집자 주>
글 싣는 순서
①신고 먹고 안고…후보들의 '메시지' 전략
②말 한마디 신중하게…선거판에 선 배우자
③밈·쇼츠 어디에…조용한 대선 알고리즘
④후보보다 먼저 보인다…현수막의 힘
①신고 먹고 안고…후보들의 '메시지' 전략
②말 한마디 신중하게…선거판에 선 배우자
③밈·쇼츠 어디에…조용한 대선 알고리즘
④후보보다 먼저 보인다…현수막의 힘
이번 대선에서는 유권자의 관심을 끌었던 유쾌한 ‘밈’이나 짧고 자극적인 ‘쇼츠’ 영상이 거의 보이지 않는다. 선거철마다 온라인을 뜨겁게 달궜던 화제성 콘텐츠가 눈에 띄게 줄어든 것이다. 정치권 안팎에서는 최근 윤석열 전 대통령과 관련된 계엄 이슈로 인해 사회 분위기가 가라앉으면서, 후보들이 자극적인 콘텐츠 대신 절제된 전략을 택한 것 아니냐는 해석이 나온다. 오히려 이러한 절제와 안정감을 앞세우는 방식 자체가 이번 대선 후보들의 핵심 전략이라는 분석도 있다.
이재명·김문수·이준석, 쇼츠 대신 ‘정제된 콘텐츠’
이재명 더불어민주당 대선 후보의 유튜브 채널(구독자 141만명)에는 유쾌한 쇼츠 영상은 보이지 않고, 대신 연설 장면이나 지지자 응원 영상이 주를 이루고 있다. 지난 2022년 20대 대선과 비교하면 분위기는 확연히 차분해졌다.
당시 이 후보는 ‘탈모 공약’이 온라인에서 큰 반향을 일으키자, 즉각 “이재명을 뽑는다고요? NO! 이재명은 심는 겁니다”라는 멘트와 함께 관련 쇼츠 영상을 올리며 반응했다. 윤석열 당시 대선 후보도 마트에서 멸치와 콩을 사는 장면을 공개해, 지지자들 사이에서 '멸공 릴레이'가 이어지기도 했다. 이처럼 빠르게 대응하고 반박하고 서로 경쟁하듯 공개되던 쇼츠 영상이 사실상 없는 것이다.
국민의힘 김문수 대선 후보의 유튜브 채널(구독자 39만명)도 진중한 분위기를 보이고 있다. 김 후보의 유튜브 채널에는 공약과 그의 국정 운영 철학을 소개하는 영상들이 많이 보인다. 반면 유행을 반영한 밈이나 쇼츠 콘텐츠는 거의 찾아보기 어렵다. 지난 4월 업로드된 영상에서 일부 유행성 콘텐츠를 찾을 수 있지만, 5월 말 현재는 공약 홍보 중심으로 구성돼 있다.
이준석 개혁신당 대선 후보도 비슷한 흐름을 보인다. 유튜브 채널 구독자 17만명을 보유한 이 후보 쇼츠 영상 카테고리에는 대부분 이재명 후보에 대한 비판 영상으로 채워져 있다. 이는 지난 대선에서 국민의힘 대표로 활동하며 윤석열 후보를 돕기 위해 ‘59초 공약’ 쇼츠 시리즈를 주도했던 행보와는 확연히 대조된다. 당시 그는 페이스북에 “정책본부와 협력해 생활밀착형 공약을 영상으로 신속히 공개한다”며 쇼츠 영상을 활용해 대선 공약 홍보에 적극 나선 바 있다.
쇼츠 직접 만들기보다 출연 중심…유튜버 채널 찾는 후보들
다만 후보들은 유튜브 채널 출연에는 적극적인 모습을 보이고 있다. 캠프 차원에서 자극적인 콘텐츠를 직접 제작하기보다는, 기존 유튜버들이 운영하는 채널에 출연해 자신의 공약과 메시지를 전달하는 방식이다.
이재명 민주당 후보는 지난 2월 11일 '김어준의 겸손은 힘들다 뉴스공장', 14일 '이동형TV', 18일 '새날'에 출연했고, 25일에는 지난 대선에 이어 다시 ‘삼프로TV’에 모습을 드러냈다. 3월 5일에는 '매불쇼', 4월 15일에는 노무현재단 유튜브 채널 ‘사람사는세상노무현재단’에서 유시민 작가가 진행하는 '알릴레오' 특별 대담에 도올 김용옥 한신대 석좌교수와 함께 출연했다.
김문수 국민의힘 후보는 지난달 21일 '펜앤마이크TV', 24일 '전한길뉴스', 25일에는 '김문수 후보 대담 자유우파 유튜브 공동 생방송'에 출연했다. 이 대담에는 고성국TV, 인싸it, 강용석, 이봉규TV, 주간박종진 등이 공동으로 참여했다. 이준석 개혁신당 후보는 지난달 18일 '펜앤마이크TV', '김작가TV'에 각각 출연했다.
다만 'SNL 코리아'에 '알바생'으로 출연했던 김 후보에 이어 배우자 설난영 여사도 출연해 이재명 후보자의 배우자 김혜경 여사를 공개적으로 저격했다. 설 여사는 지난 24일 공개된 쿠팡플레이 'SNL 코리아' 시즌7의 코너 '지점장이 간다'에서 이재명 더불어민주당 배우자 김혜경 여사를 겨냥해 "법카 사용하지 마세요"라고 직격하며 "그것(법인카드)은 공공의, 우리 국민들의 세금이다"라면서 "국민의 세금으로 어떤 자기 물품을 구입하는 건 아니다. 그게 더 나쁜 거 같다"고 지적했다.
“계엄 이후 여론 신중해져…정치권도 전략 조정”
전문가는 이번 대선에서 자극적이고 유행을 반영한 SNS 콘텐츠가 줄어든 배경에 대해, 계엄 여파와 온라인 피로감이 복합적으로 작용한 결과로 분석한다.
곽금주 서울대 심리학과 교수는 “계엄 당시 일부 유튜버와 인플루언서들이 각종 논란과 법적 소동을 일으키면서, 이들에 대한 사회적 인식이 부정적으로 바뀌었다”며 “이에 따라 정치권에서도 SNS 콘텐츠 활용에 보다 신중한 태도를 보이는 것으로 보인다”고 설명했다.
이어 “후보자 입장에서는 더 많은 노출이 중요하지만, 정보가 빠르게 순환되는 시대에는 지나친 노출이 오히려 역효과를 초래할 수 있다”며 “특히 국민의힘은 혼란스러운 사회 분위기 속에서 자극적인 전략을 펼치기 어렵고, 더불어민주당 역시 상대당의 위기를 과도하게 활용하는 모습을 자제하고 있는 분위기”라고 덧붙였다. 그러면서 “결국 양당 모두 서로를 견제하면서 자숙 기조를 유지하고, 조심스럽고 절제된 전략을 선택하고 있는 것으로 보인다”고 분석했다.
hsg@fnnews.com 한승곤 기자
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