[파이낸셜뉴스] 종합광고대행사 펜타클은 해태 부라보콘 ‘세상에서 가장 조용한 CM송’ 캠페인으로 ‘2022 유튜브 웍스 어워드’에서 수상했다고 12일 밝혔다. 펜타클은 ‘베스트 유튜브 브랜딩 캠페인: 유튜브 단독’ 부문에서 혁신적인 아이디어를 인정받아 상을 받았다. 유튜브 웍스 어워드는 유튜브가 혁신적이고 효과적인 마케팅 캠페인을 선정해 시상하는 글로벌 디지털 영상 광고제다. 올해 유튜브 웍스 어워드는 디지털 환경이 빠르게 변화함에 따라 수상 분야를 총 9개 부문으로 세분화했다. ‘베스트 유튜브 브랜딩 캠페인: 유튜브 단독’ 부문에서 수상한 펜타클은 모든 세대를 아우르며 해태 부라보콘의 브랜드 이미지를 강화했다는 점에서 높은 점수를 받았다. 또 캠페인을 통해 브랜드 선호도 및 매출 성장이라는 실질적 마케팅 성과까지 거뒀다는 점에서 좋은 평가를 받았다. 지난 6월 공개된 ‘세상에서 가장 조용한 CM송’은 젊은 세대에게 부라보송을 다시 한번 알리기 위해 기획됐다. 많은 이들에게 사랑받아온 국민 CM송 “12시에 만나요~”를 목소리가 아닌 수어로 부름으로써 가치소비를 중시하는 MZ세대와 소통했다. 공익적 메시지를 차별화된 방식으로 전달한 것. 뿐만 아니라 이적, 이영현, 에이핑크 정은지 등 가창력이 뛰어난 가수들을 등장시켜 노래하지 않는 반전의 재미를 더했다. 부라보콘 캠페인은 장애인, 비장애인 모두 즐길 수 있는 다양성의 가치를 전달하며 소비자들의 관심을 불러일으켰다. 펜타클은 실제 소비자 조사 결과에 따르면, 광고 캠페인 이후 부라보콘의 브랜드 선호도가 13% 증가했다고 설명했다. 부라보콘 광고 영상의 누적 조회 수는 약 422만 회를 기록했다. 차상훈 펜타클 부사장은 "여름 시즌 제품인 빙과류 광고에서 공익 메시지를 전달하기까지 고민이 없었던 것은 아니다"며 "2년 연속 유튜브 웍스 어워드에서 수상하며, 펜타클의 방향이 옳았다는 것을 증명한 것 같아 기쁘다"고 밝혔다. mj@fnnews.com 박문수 기자
2022-10-12 08:39:12[파이낸셜뉴스] 메가존 계열 종합광고대행사 펜타클은 음식물 처리기 브랜드 스마트카라의 광고캠페인이 ‘2021 대한민국 광고대상’에서 퍼포먼스 마케팅 부문 은상을 수상했다고 2일 밝혔다. 대한민국 광고대상은 한국광고총연합회가 주최하는 국내 최고 권위의 광고 시상식으로 올해 28회째를 맞았다. 퍼포먼스 마케팅 부문은 디지털 광고시장이 확대됨에 따라 지난해 처음 신설된 부분으로, 디지털 마케팅 분야에서 눈에 띈 성과를 낸 캠페인을 선정해 시상한다. 펜타클이 제작한 스마트카라 캠페인은 국내 최초 퍼포먼스 모듈형 비디오 광고다. 온에어 기간에도 광고 효율을 고려하며 방향성을 수정할 수 있다는 것이 특징이다. 타깃별 라이프스타일을 고려해 총 78컷을 미리 촬영한 뒤, 타깃에 맞게 조립하여 64개 버전의 영상 광고를 탄생시켰다. 펜타클에 따르면 캠페인 기간에는 소비자 반응을 추적해 광고 효율이 높은 영상에 비용을 더 집중했다. 이에 따라 구매전환율(CVR·Conversion Rate)이 1.5배 이상 증가했고, 광고비 대비 매출액(ROAS·Return to AD Spend)은 목표치의 30%를 초과 달성했다. rsunjun@fnnews.com 유선준 기자
2021-12-02 10:12:22[파이낸셜뉴스] 메가존 계열 종합광고대행사 펜타클이 제작한 배민커넥트(우아한정년들) ‘요즘 일상’ 캠페인이 ‘2021 유튜브 웍스 어워드(YouTube Works Awards)에서 ‘베스트 YouTube 액션캠페인: 리드 증대’ 부문 수상작으로 선정됐다. 유튜브 웍스 어워드는 유튜브에서 가장 혁신적이고 효과적인 마케팅 캠페인을 선정해 총 7개 부문에 걸쳐 시상한다. ‘베스트 YouTube 액션 캠페인: 리드 증대’ 부문은 액션 중심의 광고 포맷을 활용하여 프로모션 참여율을 높이는 등 직접적인 리드 전환 달성에 성공한 캠페인을 선정한다. 펜타클 제작 캠페인은 배민커넥트 지원자 수 증가 등 실질적인 성과 달성에 기여한 점을 높이 평가받아 수상의 영예를 안았다. 특히 리드 전환 증대와 함께 배달업에 대한 인식 개선을 통해 자연스럽게 브랜드 이미지까지 제고하는 1석 2조 효과를 얻었다는 평가다. 캠페인은 누구나 원할 때 배달 아르바이트를 시작할 수 있다는 내용을 담은 3편의 광고 시리즈다. 펜타클은 배민커넥터의 대중 인지도 제고를 위해 ‘하고 싶은 일이 생길 때 한두 시간 가볍게’라는 슬로건과 함께 누구나 경험했을 법한 ‘아르바이트가 필요한 순간’을 영상에 재치 있게 담아 타깃 오디언스의 공감대를 끌어냈다. 그 결과, 캠페인 종료 후 배민커넥트 누적 지원자는 45% 증가해 22만명을 돌파했고, 캠페인 이전 대비 지원자 수가 2배 이상 증가하는 등 유의미한 성과를 달성했다. 또한 광고를 접하지 않은 유저보다 광고를 접한 유저의 배민커넥트 키워드 검색량이 구글에서는 207%, 유튜브에서는 339% 상승했다. 차상훈 펜타클 부사장은 “배민커넥트 요즘 일상 캠페인이 2021 유튜브 웍스 어워드에서 다시 한번 그 성과를 인정받아 매우 기쁘다”며 "앞으로도 광고주에게 실질적인 마케팅 퍼포먼스 성과를 제공할 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 말했다. rsunjun@fnnews.com 유선준 기자
2021-11-18 10:50:35[파이낸셜뉴스] 디지털 종합광고대행사 펜타클이 글로벌 고객경험관리(CXM) 기업 스프링클러와 전략적 파트너십을 체결하고 데이터 기반 광고 사업 확대에 나선다고 11일 밝혔다. 스프링클러는 미국 뉴욕에 본사를 둔 고객경험관리 전문 기업으로 구글, 아마존, 나이키, 로레알, 씨티그룹 등 전 세계 1200개 이상의 기업에서 스프링클러의 마케팅 솔루션을 활용하고 있다. 펜타클은 자사의 데이터 관리 플랫폼(DMP)과 스프링클러의 인공지능(AI)을 연계한 기업 맞춤형 광고 서비스를 선보일 예정이다.하이퍼 DMP는 펜타클이 자체 구축한 클라우드 기반의 데이터 관리 서비스로, 고객 행동 데이터를 분류 · 수집하고 마케팅에 필요한 프로파일을 광고주에게 제공하는 역할을 한다.이번 협약으로 양사는 고객 행동 데이터에 따른 개인화된 상품을 보여줌으로써 고객 이탈 방지와 구매 전환율을 높여 광고주의 실질적 성과 창출에 기여할 계획이다. 양사가 제안하는 기업 맞춤형 서비스는 매체별 캠페인 생성과 성과 분석을 한 개 플랫폼 안에서 통합으로 관리하고 AI로 단순 반복 작업을 자동화해 효율적인 광고 운영이 가능하다. 또 DMP에서 수집한 고객 행동 데이터를 구글, 페이스북, 인스타그램 등 외부 채널에서도 활용할 수 있는 장점이 있다. true@fnnews.com 김아름 기자
2020-12-11 09:00:59[파이낸셜뉴스] 메가존그룹의 데이터 기반 광고 에이전시 펜타클이 이달 30일까지 채용연계형 인턴사원을 공개 모집한다고 18일 밝혔다. 모집 분야는 광고기획(AE), 카피라이터(CW), 아트디렉터(AD), 퍼포먼스 마케터, 홍보, 디자이너, 경영지원 부문으로 지원 자격은 대학교 기졸업자와 2021년 2월 졸업 예정자다. 펜타클은 이번 인턴십을 통해 지원자들의 역량과 직무적합성을 파악해 각 부문에서 활약할 인재를 발굴할 예정이다. 선발된 인턴은 7월 중순부터 10주간 관련 부서로 배치돼 직무교육을 받고 실무를 수행하게 된다. 참가자에게는 현장실습비와 외부 교육 참여, 전담 멘토링 등이 지원된다. 인턴십 우수 수료자에게는 채용 평가를 통해 신입사원으로 입사할 수 있는 기회가 주어진다. 서류 접수 기간은 오는 30일 오후 6시까지이며 지원 자격 및 직무, 일정 등 보다 자세한 사항은 메가존그룹 채용 홈페이지에서 확인할 수 있다. true@fnnews.com 김아름 기자
2020-06-18 09:58:22토탈인큐베이팅 기업인 펜타클네트워크(대표 김호성)는 1일 ‘GEO창업투자(대표 정기성)’의 지분 49%를 인수하기로 계약을 체결했다고 밝혔다.이에 따라 펜타클네트워크는 자체 보유지분 3%를 합쳐 총 52%의 GEO창투 지분을 보유하게 됐다. 펜타클네트워크는 보안전문 업체인 사이버패트롤의 최대 주주로 사이버페트롤을 비롯, 육류전문 기업간 전자상거래(B2B )업체인 미트프라이스, 벤처교육기관인 벤처아카데미 등 10개사의 대주주로서 투자사에 대한 인큐베이팅을 진행해 왔다.GEO창업투자는 자본금 160억원에 500억원의 자산규모를 가진 중견 창업투자사로 솔루션분야 선두업체인 시큐어소프트의 최대주주 회사다. 펜타클네트워크는 이번 GEO창투의 인수로 40여개 기업에 대한 지분을 보유하게 됐으며, 인큐베이팅능력과 금융력, 사업네트워크를 활용해 사업형 벤처지주회사로 본격 나설 방침이다. 김호성 사장은 “벤처기업의 종합적인 보육사업에는 창업 및 육성노하우와 탄탄한 사업네트워크의 구축이 필수적”이라면서 “확고한 수익모델과 국제경쟁력을 가진 벤처기업 육성을 위해 인터넷 보안분야를 포함한 투자기업간의 전략적제휴 등 한차원 높은 벤처인큐베이팅을 진행하겠다”고 밝혔다.
2000-08-02 04:52:33메가존클라우드가 고객들의 마케팅 효율을 최대 10배까지 향상시켜줄 클라우드 기반 마케팅툴 공급에 나선다. 메가존클라우드는 16일 검색 빅데이터 기반 마케팅테크 기업 어센트코리아와 파트너십을 체결하고 메가존 계열 종합 광고회사인 펜타클을 통해 어센트코리아의 인텐트 마케팅 솔루션 ‘리스닝마인드 허블’을 기존 고객 및 신규 고객들에게 공급하기로 했다고 밝혔다. 또한 메가존클라우드의 일본 사업 네트워크를 통해 일본 시장에도 적극 진출하기로 했다. 리스닝마인드 허블은 어센트코리아가 네이버와 구글의 검색 데이터 분석을 통해 소비자들의 검색 의도를 분석함으로써 최적의 마케팅 활동을 할 수 있도록 돕는 솔루션이다. 월 평균 230억건에 달하는 네이버·구글의 커머셜 목적 검색 키워드 및 검색결과를 인공지능(AI)로 역분석함으로써 소비자들의 검색 의도를 정밀하게 파악할 수 있도록 해준다. 예를 들어 ‘탈모’를 키워드로 검색한 소비자들이 검색 결과를 바탕으로 그 다음 검색은 무엇을 했는지, 그 이전에는 무엇을 검색했고, 최종적으로는 어떤 제품들을 검색했는지 분석하는 ‘Path Finder’ 기능을 통해 소비자가 어떤 흐름으로 구매 의사결정에 이르는지를 보여준다. 또한 성별, 연령별로 검색 키워드 선택이 어떻게 다른지, 월별 연도별로 어떤 증감 추이를 보이는지도 분석할 수 있어 기업들이 접근하고자 하는 고객층에게 최적화된 메시지를 구성하는데 매우 효과적이라고 회사 측은 전했다. 특히 이같은 분석을 바탕으로 고객 그룹별로 최적화된 광고 카피와 내용 구성까지 제안해주기 때문에 마케팅에 투입되는 자원을 3~10배까지 효율화할 수 있다는 설명이다. 어센트코리아의 리스닝마인드허블 서비스는 메가존클라우드를 통해 완벽한 SaaS 형태로 제공되기 때문에 계약 직후 즉시 사용이 가능하며 사용량 증가 수요에도 유연하게 대응할 수 있다. 리스닝마인드허블은 일본 구글과 야후의 검색어에 대한 분석을 제공하는 일본 버전도 별도로 있어 일본 진출을 준비하는 기업들이 언어 장벽을 넘어 일본 시장에서의 마케팅 포인트 설정에 유용하게 활용할 수 있다. 어센트코리아 박세용 대표는 “국내 클라우드 관리 서비스 업계(MSP) 대표주자인 메가존클라우드와의 협력으로 국내 시장과 일본 시장을 동시에 확장할 수 있을 것으로 기대된다”며 “리스닝마인드 허블을 더욱 고도화하고 미국 등 글로벌 버전을 추가로 도입하는 전 과정에서 양사의 협력 방안을 지속적으로 모색하겠다”고 말했다. 펜타클 차상훈 부사장은 “어센트코리아의 리스닝마인드 허블을 고객들에게 제공할 수 있게 돼 인사이트 마케팅 서비스의 질을 크게 높일 수 있을 전망”이라며 “국내 뿐 아니고 일본 등 해외 시장에서의 효율적 마케팅을 계획하는 고객들에게 좋은 솔루션이 될 것”이라고 밝혔다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자
2023-10-16 11:42:07‘제4회 맥스 더 크리에이티브(Max The Creative)’가 600여 명 이상이 참여한 가운데 성황리에 막을 내렸다. 모비데이즈가 올해로 4번째 개최한 컨퍼런스 ‘맥스 더 크리에이티브’는 ‘Discover the next creative’라는 주제로 지난 6월 28일부터 양일간 양재 엘타워 그랜드홀에서 개최됐다. 앱스플라이어, VCAT, 토스, 피처링, 미리캔버스, 코비그룹이 6개 기업이 후원사로 나선 이번 컨퍼런스는 참여자들 간의 네트워킹 기회를 제공하여 마케팅 상생 및 성장 생태계를 구축하는 데 기여했다. 또한 본 행사에서는 크리에이티브 전문 기업들이 연사로 참여하여 고유의 인사이트와 전략을 전달했다. 연사 세션에는 국내 디지털 마케팅 산업을 선도하고 있는 유브갓픽쳐스, 트위터, 이노레드, 스튜디오좋, 샌드박스네크워크, TBWA KOREA 등 20개 사가 참여해 크리에이티브 최신 트렌드와 전망을 공유했다. 이에 참석한 광고주들 역시 크리에이티브의 관련한 실제 케이스를 살펴볼 수 있었고, 다양한 업계의 인사이트를 얻는 데 도움이 되었다는 반응이다. 이번 컨퍼런스에서도 ‘맥스 더 크리에이티브 시상식’이 함께 진행됐다. 컨퍼런스 참가자들의 투표를 통해 수상자를 선정하는 방식으로, 첫째 날에는 봄센, 방구석연구소, 펜타클이, 둘째 날에는 J4D, 돌고래유괴단, HS애드가 각각 수상했다. 그중 ‘맥스 더 크리에이티브 대상’을 수상한 봄센은 ‘카테고리 오너가 되기 위한 조건’이라는 주제로 세션에 참여했다. 주최사인 모비데이즈 이광수 마케팅사업 부문 대표는 “올해로 4회째를 맞이한 맥스 더 크리에이티브를 통해 나날이 복잡해지는 마케팅 방법론 속에서 크리에이티브의 중요성을 한번 더 강조하고 싶었다”라며, “오늘 행사에 참여한 업계의 선두주자들과 함께 더욱 발전하고 성장할 것”이라고 말했다. 모비데이즈는 2014년 설립 후 자체 개발한 애드테크 기술과 디지털 마케팅 역량으로 빠르게 성장하고 있다. 디지털 마케팅 서비스뿐 아니라 뉴스 미디어, 교육 콘텐츠, 채용 서비스 등 마케팅 생태계 전반을 아우르는 사업 전략을 전개해오고 있다.
2023-07-14 10:19:44[파이낸셜뉴스]소비자들의 검색데이터로 숨겨진 의도를 찾아내 마케팅에 활용할 수 있는 솔루션을 보유한 어센트 코리아가 투자금을 유치해 시리즈A 라운드를 마무리했다. 어센트코리아는 자금 확보를 바탕으로 국내 시장 확대뿐 아니라 일본, 북미 진출을 계획하고 있다. 6일 관련 업계에 따르면 '스마트티포메가존벤처투자조합'은 최근 어센트코리아에 15억원을 투자했다. 어센트코리아는 최근 신한벤처투자, 다올인베스트먼트 등으로 35억원을 투자 받으면서 300억원 규모의 시리즈A 라운드를 마쳤다. 어센트코리아는 인공지능(AI) 방식을 토대로 고객이 원하는 것을 분석하고 이해할 수 있도록 하는 솔루션을 제공하고 있다. 솔루션 이름은 '리스닝 마인드 허블'이다. 리스닝 마인드 허블은 온라인상 존재하는 응용 프로그래밍 인터페이스(API) 데이터를 활용해 소비자의 관심(intent)을 분석해 시각화된 형태로 보여준다. 해당 솔루션을 이용하는 회사들은 서비스를 토대로 마케팅 전략 수립, 광고, 마케팅 실행에 나설 수 있다. 어센트코리아 관계자는 "리스닝마인드는 5500만명 전 국민의 욕구와 고민이 담겨있는 방대한 검색 데이터를 개인 정보 침해 없이 공개된 정보를 기반으로 수집하고 이를 다시 인공지능으로 역분석해 상품 기획, 시장 및 소비자 조사, 비즈니스 전략 등을 수행하는 전문가들이 손쉽게 사용할 수 있는 서비스"라고 설명했다. 어센트코리아의 리스닝 마인드를 사용하는 고객은 이노션, 펜타클, BAT(비에이티), 와일리, 유니버설 멕켄, 덱스터크레마, 스톤 브랜드, 나무온 등의 광고대행사 및 브랜드 컨설팅 기업과 KB국민은행, 삼성생명, 아모레퍼시픽, YG엔터테인먼트, 매일유업 등의 대기업도 있다. 어센트코리아는 올 6월에는 일본, 12월에는 북미 지역에서도 서비스를 시작할 계획이다. 또 올해 연말까지 국내에서 150개, 일본에서 50개의 고객을 확보할 계획이다. 박세용 어센트코리아 대표는 "경기가 나빠지면서 많은 기업들이 직접적인 광고 예산을 줄이며 마케팅 효율을 높이기 위한 고민을 하고 있다"며 "리스닝마인드는 이런 불투명한 경제 상황에서 소중한 기업의 자원을 명확히 확인한 소비자 니즈에 맞춰 투자할 수 있도록 도움을 주기 때문에 오히려 이런 환경에서 더욱 많은 기업의 관심을 받을 것"이라고 강조했다. pride@fnnews.com 이병철 기자
2023-03-06 16:12:55[파이낸셜뉴스] LG유플러스가 청각장애인을 응원하기 위해 자사 대표 캐릭터 지식재산권을 활용한 수어송을 만들었다. LG유플러스는 대표 캐릭터 '무너' 기반의 '무너송 2탄'의 수어 버전 뮤직비디오를 제작했다고 28일 밝혔다. 앞서 지난 8월 공개된 무너송 2탄 뮤직비디오는 '무너 지지 않아' 등 희망을 담은 가사 특징이다. 공개 약 두달만에 유튜브 조회수 100만회를 기록했다. 지난해 제작된 무너송 1탄은 유튜브 조회수 500만회를 기록한 바 있다. 무너송 2탄 수어 버전 뮤직비디오 청각장애인 지원 사회복지단체 사랑의달팽이와 종합 광고기업 펜타클이 공동으로 진행하는 '릴레이 수어 프로젝트'의 일환으로 제작됐다. 사랑의달팽이 소속 전문 수어 통역사가 재능기부로 참여해 전문성을 높였다. 향후 CM송 기반 광괨페인 영상 등 청각장애인이 쉽게 즐길 수 있는 콘텐츠를 지속 제작할 예정이다. 이번 영상은 LG유플러스, 사랑의달팽이, 펜타클 공식 유튜브 채널 외 13년 간 LG유플러스와 함께 사회공헌 사업을 펼치고 있는 '한국장애인재활협회'의 SNS와 유튜브 채널에도 올라갈 예정이다. 장준영 LG유플러스 IMC담당은 "최근 젊은층에게 사랑을 받아온 무너송 2탄을 수어 버전으로 만들어 청각장애인 고객들도 쉽게 보고 희망 메시지를 전달하길 바라는 마음에서 기획했다"며 "앞으로도 대표 캐릭터 무너를 활용한 LG유플러스만의 콘텐츠를 제작해 더 많은 고객들이 즐길 수 있도록 지속 노력하겠다"고 전했다. jhyuk@fnnews.com 김준혁 기자
2022-10-28 15:25:47