오비맥주 카스 국내 유일 2018러시아 월드컵 공식 맥주
'뒤집어버려' 주제로 카스 주요 제품 로고 뒤집어 출시...예측 뒤집고 한국 좋은 성적 거두길
고동우 오비맥주 사장(본명 브루노 코센티노)은 26일 서울 장충단로 반얀트리호텔에서 기자간담회를 열고 한국팀의 선전을 응원하는 월드컵 마케팅에 본격 나선다고 밝혔다.
고 사장은 "한국은 스웨덴, 멕시코, 독일 등 축구 강국이 속한 죽음의 F조에 편성됐다"며 "하지만 11명의 선수가 뛰는 축구 경기 결과는 아무도 모른다. 올해 오비맥주의 마케팅 주제인 '뒤집어버려'처럼 한국이 예상을 뒤집고 좋은 성적을 거둬 2002년 한일월드컵의 감동을 러시아에서 재현할 수 있기를 바란다"고 밝혔다.
오비맥주는 2014년 브라질 월드컵에 이어 2018년 러시아 월드컵까지 2회연 월드컵 공식맥주로 선정됐다. 러시아 월드컵의 글로벌 공식맥주는 미국의 버드와이저, 국내는 오비맥주의 카스가 유일하다.
오비맥주 남은자 마케팅담당 상무는 "2002년과 달리 올해는 월드컵 축구에 대한 국민들의 관심이 적고 도전에 대한 공포가 큰 것 같다"며 "특히 도전을 두려워하는 20대를 중심 타겟으로 오비맥주의 월드컵 마케팅을 적극적으로 펼쳐 나갈 것"이라고 말했다.
이를 위해 오비맥주는 축구장의 '12번째 선수'인 국민들의 거리 응원과 가정에서의 응원을 적극 홍보할 생각이다. 오비맥주는 '뒤집어버려'라는 주제에 맞게 병과 캔의 카스로고를 거꾸로 배치했다. 또 제품 상단에는 2018 러시아 월드컵 공식 로고를 배치했다. 특히 월드컵을 앞두고 국내 최초로 740mL 대용량 캔 제품을 출시했다. 더불어 공간 낭비없이 가정용 냉장고에 보관할 수 있는 10캔 포장팩도 함께 출시했다. 355mL, 500mL 캔, 500mL 병 전 제품의 상단에는 2018 러시앙 월드컵 공식 로고를 배치했다. 이들 제품은 내달 1일부터 전국 대형마트와 편의점에서 판매된다.
오비맥주는 또 월드컵 캠페인의 TV 광고 모델로 4강 신화의 주역인 안정환 선수를 비롯해 한국 축구의 전설 차범근 전 감독, 축구 전문 캐스터 조우종을 기용했다.
우리나라 월드컵 본선 경기가 열리는 6월18일 스웨덴전, 6월24일 멕시코전, 6월27일 독일전 등 3일 동안은 강남 영동대로 등지에서 대형 무대와 스크린을 설치해 응원전을 펼친다.
hwlee@fnnews.com 이환주 기자
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